A Addiante é uma empresa formada pela união entre dois grandes nomes da indústria nacional e internacional: RANDONCORP e GERDAU. Com essa força conjunta, surgiu uma marca comprometida em oferecer soluções tecnológicas, sustentáveis e especializadas para o setor de mobilidade.
Em um movimento de expansão, a Addiante passou a atuar também no ambiente digital, lançando o seu próprio e-commerce de locação de equipamentos pesados: o Addiante Sempre. Mais do que uma nova frente de atuação, o e-commerce reforça a visão da Addiante em construir um portfólio completo e integrado de soluções.
Esse avanço exigia uma definição clara da arquitetura de marca e uma identidade visual à altura da robustez do projeto. E foi nesse ponto que a Layer Up entrou: com estratégia, branding e um olhar atento à coerência visual, criamos uma identidade para o Addiante Sempre que reforça a marca-mãe, sustenta sua presença digital e mantém a consistência em todos os pontos de contato.
Com a expansão da Addiante para o ambiente digital, surgia a necessidade de estruturar a arquitetura de marca e garantir uma identidade visual coesa para o Addiante Sempre — o e-commerce de locação de equipamentos pesados da empresa.
O principal desafio era assegurar que essa nova frente reforçasse, e não fragmentasse, a força da marca-mãe. A opção por uma arquitetura monolítica tornava ainda mais essencial a criação de uma identidade que dialogasse com diferentes produtos e serviços, sem perder clareza ou consistência.
Coube à Layer Up traduzir essa estratégia em um sistema visual sólido: com diretrizes que equilibram padronização, flexibilidade e reconhecimento, permitindo que o Addiante Sempre atue como uma extensão natural da marca Addiante.
Antes de propor qualquer caminho estratégico ou visual, realizamos um estudo aprofundado do mercado e analisamos como os principais players do setor de locação de pesados se posicionam.
Observamos que Instagram e LinkedIn são os canais mais utilizados, com uma comunicação que equilibra conteúdo emocional e institucional, além de identidades visuais bem definidas e, em sua maioria, compostas por paletas de cores frias, como azul, verde e preto. Também notamos a presença constante de ações voltadas para endomarketing, valorização de pessoas e reforço de conquistas.
Essas análises revelaram oportunidades claras de diferenciação — tanto no tom da comunicação quanto nas escolhas visuais. A partir desse cenário, definimos os caminhos estratégicos para o posicionamento e identidade da Addiante Sempre.
O processo teve início a partir de um sprint criativo focado em definir os atributos essenciais da nova frente de atuação.
Nesse exercício, mapeamos as principais sensações que a Addiante Sempre deveria transmitir: confiança, solidez, mobilidade e agilidade. Essas diretrizes funcionaram como bússola para todas as decisões estratégicas e visuais ao longo do projeto.
Essas características nos ajudaram a nortear todo o desenvolvimento da identidade — do nome à linguagem visual — garantindo que cada elemento estivesse alinhado com o posicionamento da Addiante Sempre.
Como parte central dessa estratégia, a escolha da paleta cromática foi pensada intencionalmente para romper com o lugar-comum do setor.
Enquanto a maior parte do mercado segue por tons frios e sóbrios, optamos por explorar o oposto no círculo cromático: o amarelo. A cor remete à energia, atenção e inovação — atributos fundamentais para destacar o e-commerce da Addiante no cenário digital.
A composição visual reforça a continuidade entre a marca mãe e sua frente digital.
Utilizamos a palavra “sempre” em uma tipografia amigável e fluida, com o “m” estilizado remetendo às curvas de uma estrada, símbolo de conexão e mobilidade.
Essa escolha reforça o pertencimento à marca principal, mantendo a coesão da identidade e comunicando a ideia de um ecossistema integrado.
Com a identidade aprovada, partimos para sua aplicação prática nos principais pontos de contato com o público. O foco foi garantir consistência visual, facilidade de reconhecimento e adaptabilidade aos diferentes formatos exigidos pelas plataformas digitais e materiais institucionais
O logotipo da Addiante Sempre foi desenvolvido para funcionar bem tanto em ambientes físicos quanto digitais, mantendo clareza mesmo em escalas reduzidas. Com base na combinação do amarelo vibrante com o cinza institucional da marca mãe, criamos um sistema visual que transmite modernidade, seriedade e acessibilidade.
As diretrizes visuais foram aplicadas em diversos contextos: redes sociais, landing pages, peças publicitárias, comunicações internas e materiais de apoio ao time comercial. Tudo isso respeitando a arquitetura monolítica da Addiante, fortalecendo a lembrança de marca e reforçando sua evolução como uma empresa com soluções cada vez mais completas.
O trabalho com a Addiante Sempre reforça a importância de alinhar estratégia e identidade em projetos de expansão. Mais do que criar um nome ou um visual atrativo, o desafio estava em traduzir, com consistência e coerência, o movimento da Addiante em direção a um portfólio mais robusto e conectado.
A arquitetura monolítica foi essencial nesse processo: ela permitiu manter o vínculo com a marca mãe, ampliar sua presença no mercado e fortalecer a credibilidade já conquistada.
A Layer Up teve o papel de transformar esse movimento estratégico em uma identidade visual clara, funcional e adaptável — que apoia a Addiante na jornada de crescimento, sem perder o foco no que mais importa: entregar soluções com agilidade, confiança e qualidade.
Desde o início da parceria, em julho de 2024, o Instagram se tornou um dos principais canais de construção de comunidade e imagem da marca. Com um calendário editorial alinhado ao posicionamento da Addiante, os conteúdos abordaram:
Participação em eventos do setor;
Cultura organizacional;
Práticas sustentáveis;
Diferenciais dos serviços e soluções.
E com isso alcançamos resultados como:
Crescimento de
26,6% na base de
seguidores;
Mais de
90 mil pessoas
alcançadas;
Engajamento
fortalecido e maior
reconhecimento de
marca.
No LinkedIn, a abordagem seguiu uma linha mais institucional, com foco em fortalecer a autoridade da marca entre stakeholders e profissionais do setor.
E com isso alcançamos resultados como:
Crescimento de 58,4% na base de seguidores;
Alcance de mais de 211 mil pessoas;
Aumento da interação com líderes do segmento e reforço dos valores de inovação, inclusão e excelência operacional.
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