Atlas e Dako Eletrodomésticos

fortalecem presença no varejo com estratégia de Trade Marketing e conteúdo da Layer Up

Desenvolvido por

Ilha de fogões Atlas em loja, decorada com balões e displays da campanha “O Brasil adora Atlas”, em ação de trade marketing da Dako e Atlas.

Em 2024, a Atlas e a Dako Eletrodomésticos iniciaram uma parceria estratégica com a Layer Up para fortalecer a presença de marca no ponto de venda. O foco estava em potencializar as vendas e traduzir o posicionamento institucional das marcas para materiais visuais impactantes e funcionais, pensados para diferentes canais de venda.

Os principais desafios das marcas eram:

Criar uma linguagem visual para o PDV alinhada ao posicionamento das marcas.
Adaptar as peças para os diferentes perfis de canais e tipos de loja.
Aumentar a visibilidade dos produtos no ambiente de varejo.
Conectar campanhas institucionais ao momento de compra no ponto de venda.
Facilitar a atuação do time de Trade por meio de materiais organizados e visuais.

Do chão de loja à estratégia: planejamento com visão e direção

Para atender às necessidades do cliente, adotamos um processo de criação colaborativo com o time de Trade e realizamos visitas em mais de seis regiões, onde conduzimos um planejamento estratégico com análise detalhada dos pontos de venda. Avaliamos individualmente cada loja parceira, observando a disposição dos produtos das marcas no ambiente de varejo.

Faixa promocional sobre a mesa de vidro do fogão Atlas Mônaco Plus, com a frase “A tampa de vidro que o Brasil adora, a Atlas tem!”, em material de PDV da Dako e Atlas.

Fileira de fogões Atlas em loja com tapetes, faixas e cartazes “O Brasil adora Atlas”, em ação de ponto de venda da Dako e Atlas.

Fogões Dako expostos em loja com displays roxos da marca e etiquetas de preço.

Cooktop U.Top em móvel planejado com caixa “O Brasil adora Atlas” e balões laranja, em exposição da Dako e Atlas.

Mapa de calor
por produto

Para identificar os melhores locais de inserção de MPDVs nos produtos, criamos um mapa de calor por SKU, associando a cada local o tipo de discurso mais adequado, considerando suas características (features).

Área com maior visibilidade para chamar a atenção do consumidor no ponto de venda
Áreas para evitar a aplicação de materiais para não prejudicar a visibilidade ou cobrir selos de fábrica

Mapa de calor de um fogão branco, com destaques nas áreas da mesa, do forno e do vidro mais observadas pelos consumidores no estudo da Dako.

Air fryer Dako de inox e painel digital, com cesto aberto e frango empanado.

Estratégias em prática

A partir dessa imersão, sugerimos estratégias de ajustes e melhorias, além de desenvolver criações visuais estratégicas para fortalecer a presença das marcas no ponto de venda. Também estruturamos um planejamento de comunicação por categoria de produto, considerando os benefícios específicos de cada item e seu respectivo público-alvo, tudo para garantir uma comunicação mais eficiente e orientada para conversão.

Também desenvolvemos um documento visual completo com todas as peças criadas, incluindo mockups aplicados em loja, o que facilitou a apresentação dos materiais para equipes comerciais e redes varejistas.

Cada material foi pensado para destacar os produtos, aumentar a visibilidade e reforçar a identidade das marcas, sem perder o foco na funcionalidade para o varejo.

Entre os principais materiais desenvolvidos para os pontos de vendas estão:

Faixas de gôndola
Wobblers
Stoppers
Móbiles
Testeiras
Displays de chão
Faixas de prateleira

Cada material foi pensado para destacar os produtos, aumentar a visibilidade e reforçar a identidade das marcas, sem perder o foco na funcionalidade para o varejo.

Fogão Atlas Mônaco Top Glass com mesa de vidro preto, à frente de um display da campanha “O Brasil adora Atlas”, em ação da Dako e Atlas.

Campanhas sazonais: estratégia que conecta com o consumidor no momento certo

Além das ações contínuas de Trade Marketing, desenvolvemos campanhas para datas estratégicas ao longo do ano, como Dia das Mães, São João e Black Friday, momentos de alta relevância comercial para Atlas e Dako.

Nosso processo criativo começa com um planejamento estratégico, no qual analisamos o calendário do varejo, o posicionamento das marcas e os objetivos de negócio de cada período. Cada campanha inclui a criação de materiais aliado ao conceito da campanha, e ativações de grande porte para as lojas parceiras. Criando um relacionamento sólido entre lojas e parceiros.

Fogão de inox de quatro bocas com etiqueta informativa sobre a mesa, em material de PDV da Dako.

Cooktop de indução preto com etiqueta roxa de destaque, em material de PDV da Dako.

Fogão preto com forno aberto mostrando etiquetas azuis nas grades, em material de PDV da Dako e Atlas.

Air fryer aberta com macarrão no cesto e etiqueta roxa de destaque, em material de PDV da Dako.

Caderno com capa azul e laranja de padrões gráficos, brinde da Dako e Atlas.

Display de mesa com uma panela elétrica de arroz e receitas, em material de PDV da Dako.

Forno elétrico de embutir com assado no interior e etiqueta azul na lateral, em material de PDV da Dako e Atlas.

Panela de pressão elétrica Dako com painel digital e etiqueta de destaque.

Moldura amarela para fotos com a frase “Cozinha de mãe é feita de amor e com Atlas, de histórias”, em ação de Dia das Mães da Dako e Atlas.

Banner roll-up de São João com mulher sorridente segurando um bolo, em campanha da Dako e Atlas.

Forma de silicone em formato de coração e batedor de ovos, brindes de Dia das Mães da Dako.

Banner de Dia das Mães com mãe e filha abraçadas na cozinha, em campanha da Dako.

Caixas roxas de air fryer com arte de Dia das Mães, em campanha da Dako.

Faixa de gôndola com mãe e filha cozinhando juntas, em material de Dia das Mães da Dako.

Bandeirinhas laranja de festa junina com cactos e frases da campanha de São João da Dako e Atlas.

Móbile redondo de Dia das Mães com foto de mãe e filha, em material de PDV da Dako.

Avental azul com bolso laranja, brinde da campanha da Dako e Atlas.

Nosso foco é transformar o PDV em uma extensão da campanha institucional, criando uma experiência visual envolvente que desperte o interesse no cliente e fortaleça a presença das marcas nas principais oportunidades do ano.

Todas as criações foram pensadas para manter a coerência visual com as campanhas institucionais das marcas, criando um elo entre a comunicação de marca e o momento de decisão de compra.

Livro de receitas aberto na receita de carne assada ao creme, com ingredientes, modo de preparo e foto do prato, em material da Dako.

Mão segura o livro “Suas receitas além da cozinha”, dos 90 anos da Dako, com casal dividindo uma garfada na capa.

Equipe reunida no estúdio de gravação do podcast “Aquecendo o Papo”, criado pela Layer Up para Atlas e Dako, com claquete sobre a mesa.

“Aquecendo o Papo”: um podcast para
inspirar, conectar e transformar

Além das estratégias de Trade, outro projeto significativo da parceria com a Atlas foi a criação do podcast Aquecendo o Papo, uma ideia que chegou até nós apenas como um conceito inicial e que, em conjunto com o cliente, transformamos em um projeto estratégico e cheio de identidade.

Nossa atuação esteve focada na fase de concepção, onde fomos responsáveis pela criação do nome, do conceito central, da identidade visual e do planejamento estratégico do podcast. A proposta era clara desde o início: desenvolver um canal de conteúdo leve, inspirador e, ao mesmo tempo, relevante tanto para o público interno quanto externo da marca.

Peças de identidade visual do podcast “Aquecendo o Papo”, de Atlas e Dako, com caneca, fone de ouvido, microfone e cards de episódios no Spotify e YouTube.

Aquecendo o Papo é um espaço de conversas descontraídas, com convidados que compartilham suas trajetórias profissionais, visões de mercado e experiências nos bastidores da indústria de eletrodomésticos. Mais do que entrevistas, cada episódio é uma jornada de aprendizado contínuo, conexão e troca genuína entre áreas e pessoas.

Com esses dois projetos, ajudamos a Atlas e a Dako a ampliar sua presença de marca não apenas no ponto de venda, mas também fortalecendo o posicionamento como uma empresa que valoriza o diálogo, o crescimento coletivo e a inovação.

Essa parceria entre a Layer Up e as marcas Atlas e Dako Eletrodomésticos reforça que, com estratégia e alinhamento, é possível alcançar resultados relevantes que vão além do digital e fortalecem a presença da marca de forma ampla.