Desafios de marketing, cases de sucesso e cultura organizacional

Há alguns anos, nossos profissionais tem participado cada vez mais de apresentações da Layer Up em grandes eventos, a fim de transmitir um pouco das trocas internas que temos diariamente e, claro, compartilhar conhecimentos. 

Vale destacar que essa presença crescente em palcos relevantes é um reflexo da nossa dedicação em promover a troca de ideias e inspirar outros profissionais do mercado.

Desta forma, com uma abordagem prática e embasada em dados, nossos layers buscam não apenas compartilhar cases e aprendizados, mas também provocar reflexões sobre o futuro do marketing, vendas e inovação.

No RD Summit 2024, essa tradição foi mais uma vez reafirmada. Como uma agência reconhecida e premiada, temos um compromisso com a disseminação de conhecimento e a valorização do talento interno. Por isso, nossas apresentações nessa edição do evento foram cuidadosamente planejadas para trazer insights relevantes e experiências marcantes para os participantes, refletindo a expertise e o dinamismo do nosso Dream Team.

E, claro, não faria sentido apresentar dados e conteúdos altamente relevantes apenas em um palco, durante alguns minutos, para um público específico, sem compartilhar também com você, que acompanha nosso blog e faz parte da nossa jornada.

Por isso, neste artigo, vamos compartilhar um pouco das apresentações da Layer Up no RD Summit 2024. Vem conferir tudo!

A importância de compartilhar as palestras

Na Layer Up, assumimos o compromisso de criar e compartilhar conhecimento com todos, independentemente de serem nossos parceiros ou não. 

Reconhecemos que ocupamos uma posição de autoridade no mercado e muitas pessoas e marcas nos veem como referência. Por isso, acreditamos ser justo e necessário contribuir para a evolução do setor de marketing, impulsionando o mercado como um todo a crescer junto conosco.

Desta forma, queremos compartilhar com você os principais insights e aprendizados que levamos aos palcos do RD Summit 2024. 

Nosso Dream Team marcou presença com duas apresentações memoráveis, repletas de conteúdo estratégico, dicas práticas e reflexões sobre os desafios e oportunidades no mercado de marketing e vendas. 

A seguir, vamos trazer um resumo completo dessas palestras, destacando os pontos mais relevantes que podem inspirar e transformar a forma como você enxerga e conduz suas estratégias.

Os maiores desafios (e soluções) das lideranças de marketing

Acostumada a grandes apresentações, mais um ano, nossa CEO, Samira Cardoso, subiu ao palco do RD Summit para uma apresentação inédita que, como de costume, lotou o espaço.

Desta vez, o tema abordado foi “Os maiores desafios (e soluções) das lideranças de marketing”.

Para oferecer uma visão prática e estratégica, Samira conversou com mais de 100 líderes de mercado, extraindo aprendizados valiosos sobre os desafios enfrentados por quem está à frente de equipes de marketing. 

Como resultados, três grandes desafios foram destacados: 

• Superar o platô de desempenho, quando o mercado satura, a performance estagna e falta repertório;
• Construir uma marca relevante, que seja irresistível, de acordo com cada propósito;
• Adotar uma cultura data driven, que transforme dados em decisões estratégicas para o crescimento.

Isso significa que:

1. Superar o platô de desempenho

Este desafio ocorre quando uma marca ou equipe atinge um ponto em que os resultados não evoluem mais — seja por saturação do mercado, estratégias repetitivas ou falta de inovação.

Neste estágio, a performance das campanhas e iniciativas parece estagnada, dificultando o crescimento.

2. Construir uma marca relevante

Em um mercado competitivo, ser apenas conhecido já não basta; é preciso se tornar indispensável. Isso significa criar uma marca que seja não apenas lembrada, mas também desejada, alinhada aos valores e propósitos do público-alvo.

O desafio aqui é unir consistência e inovação: desde o design visual até o tom de voz e a experiência proporcionada ao consumidor.

Uma marca relevante é irresistível porque consegue transmitir autenticidade, atender às expectativas emocionais dos consumidores e se posicionar como solução em seu mercado.

3. Adotar uma cultura data driven

A transição para uma cultura orientada por dados é crucial para transformar informações em ações estratégicas. No entanto, muitos líderes enfrentam dificuldades em integrar essa abordagem em suas equipes.

Uma cultura data driven não se limita ao uso de relatórios; ela envolve educar e capacitar as equipes para interpretar e utilizar dados no planejamento, na execução e na análise de resultados.

Mais do que números, é preciso criar uma mentalidade que valorize os insights gerados pelos dados como guias fundamentais para o crescimento sustentável e decisões assertivas.

Como superar os desafios?

Na apresentação de Samira Cardoso no RD Summit 2024, três soluções fundamentais foram abordadas para superar os desafios enfrentados pelas lideranças de marketing.

Elas visam auxiliar as marcas a se destacarem, crescerem de forma sustentável e tomarem decisões mais estratégicas. São elas:

Qual é o tipo de meta ideal?

Samira destacou a importância de definir metas claras, mensuráveis e alinhadas ao propósito da marca. Muitas vezes, os times de marketing trabalham com metas genéricas ou desconexas, o que dificulta medir o impacto real das iniciativas. 

A solução proposta envolve o estabelecimento de metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo definido) e a conexão direta entre essas metas e os objetivos estratégicos do negócio. 

Desta forma, isso permite que a liderança tenha uma visão clara do progresso e consiga ajustar o curso rapidamente quando necessário.

União entre branding e performance

Outra solução apresentada foi a integração entre branding e performance, chamada de brandformance. Enquanto o branding constrói percepção e valor para a marca no longo prazo, a performance traz resultados imediatos. 

Samira ressaltou que não se trata de escolher entre um ou outro, mas de encontrar equilíbrio entre estratégias que entreguem resultados financeiros e criem uma conexão emocional com o público. 

Vale ressaltar que essa união potencializa a relevância da marca, aumenta a lealdade dos consumidores e otimiza os investimentos.

Dados para a tomada de decisões estratégicas

Por fim, Samira reforçou a necessidade de adotar uma cultura data driven. Em um mundo cada vez mais orientado por dados, líderes de marketing precisam transformar informações em insights valiosos para o crescimento. 

A solução envolve não apenas coletar dados, mas também criar processos e ferramentas que permitam sua análise e aplicação prática. Isso ajuda a identificar oportunidades, otimizar campanhas e prever comportamentos de mercado, possibilitando que decisões estratégicas sejam tomadas com base em evidências, e não em achismos.

Desta maneira, essas soluções reforçam a ideia central de que, para enfrentar os desafios do mercado atual, as lideranças de marketing precisam adotar uma abordagem equilibrada, estratégica e orientada por dados. 

A apresentação da Samira foi uma demonstração clara do quanto a Layer Up está à frente na discussão desses temas essenciais. Não à toa criamos o Data Driven Decision Day, um evento inteiramente dedicado aos dados.

Agora, se você quiser conferir com exclusividade o mesmo material utilizado na apresentação de Samira Cardoso, clique no banner abaixo: 

Alto Impacto, Baixo Ego: a essência de uma cultura Dream Team

A apresentação “Alto Impacto, Baixo Ego: a essência de uma cultura Dream Team” trouxe à tona um dos pilares mais importantes da Layer Up: a construção de uma cultura organizacional forte, alinhada e orientada por resultados.

Este foi um dos momentos mais inspiradores do RD Summit 2024, destacando como é possível criar times de alto desempenho que equilibram excelência técnica e colaboração genuína.

Desta vez, a apresentação foi comanda por Letícia Previatti, Gabriel Bearzi e Eric Porto — respectivamente, a Cofundadora e COO, o Diretor de Marketing e o Diretor de Performance e novo sócio da Layer Up. 

Entre os temas discutidos estão a importância de integrar diferentes habilidades, incentivar a transparência e cultivar um ambiente onde todos podem contribuir, evitando um ego excessivo.

Esse tipo de cultura promove um trabalho de equipe mais coeso e eficaz, com foco no impacto coletivo em vez de interesses individuais — ideologia que seguimos firmemente na Layer Up.

Uma cultura alinhada gera resultados verdadeiros

Para começar a apresentação, inclusive, nossa direção executiva trouxe uma frase bem provocativa: “Você sabe quanto de dinheiro está deixando na mesa por não ter uma cultura alinhada?”.

E para provar isso, eles trouxeram dados, claro. De acordo com pesquisas do setor, empresas que têm uma cultura alinhada, têm também:

• Crescimento de receita até 4x mais rápido;
• Margem de lucro operacional 12% maior;
• 21% mais lucros;
• 40% mais chances de crescer;
• 41% menos faltas e 59% menos rotatividade de funcionários.

Além disso, outro cenário chamou a atenção do público que pôde acompanhar a apresentação em primeira mão:

• Não tem cultura se não tiver empresa;
• Não tem empresa se não tiver resultados;
• Não tem resultados se não tiver pessoas;
• Não tem pessoas se não tiver cultura.

Todos os pontos partem do contexto que uma empresa só alcança grandes e impactantes resultados quando olha para as pessoas. 

Por fim, nossos layers deixaram um grande ensinamento: é preciso ser gentil com as pessoas e firme com os resultados. 

Quer conferir a apresentação? Então, clique no banner abaixo. 

Insights práticos das nossas apresentações

Por fim, todos os conteúdos compartilhados nas apresentações da Layer Up refletem o nosso compromisso contínuo com a transformação do mercado e com a evolução das empresas que atendemos. 

Na Layer Up, entendemos que o sucesso vai além de números e métricas: é uma jornada que envolve pessoas, cultura e resultados.

E é justamente isso que buscamos transmitir em cada momento e interação. Sempre com a intenção de gerar impacto real e duradouro para os nossos parceiros. 

Estamos empolgados com o que o futuro reserva, sempre com foco na inovação, no aprendizado contínuo e na construção de soluções cada vez mais estratégicas.

Com certeza, no ano que vem, criaremos um novo artigo com ainda mais apresentações dos nossos layers por aí.