O SEO vem sendo trabalhado dentro das empresas, e muitas delas andam querendo saber o que significa autoridade de domínio, termo que até há algum tempo passava desapercebido e longe de qualquer cogitação para quem trabalhava na área.
Porém, com o aumento do fluxo e das estratégias criadas em torno desta ferramenta, o recurso ganhou espaço nos manuais de rotinas das empresas.
Antes de falarmos sobre o que é autoridade de domínio, é preciso expor alguns dos conceitos mais básicos do SEO. Além daqueles fatores da estrutura que determinam o posicionamento de um site nos mecanismos de buscas, existem outros fatores em cada página, e eles podem ser fatores internos (Fatores On Page) ou então externos (Fatores Off Page – Link Building).
Voltando a falar sobre o assunto que está em foco, a autoridade de domínio no SEO funciona como uma métrica capaz de avaliar uma série de fatores Off Page, atribuindo, assim, menor ou maior relevância em relação a outros sites que estão presentes no banco de dados desses mecanismos de buscas, como o Google.
O conceito de autoridade de domínio pode ser também chamado de DA – Domain Authority. Traduzindo, é uma métrica que define o grau de importância de um determinado domínio, levando em consideração os fatores Off Page como o de links que apontam a qualidade e o próprio domínio em si, mostrando a relevância que cada um desses domínios possuem.
Inúmeros critérios são levados em consideração para determinar quais os fatores que influenciam a autoridade de domínio.
Para facilitar, iremos citar abaixo alguns desses fatores que podem influenciar o uso desse recurso para melhorar os resultados de sua empresa:
Como viram acima, este trabalho não é nada fácil de ser realizado. A verdade é que vale muito mais a pena investir em boas práticas de SEO do que se preocupar com a manipulação desses indicadores. Para saber a autoridade de domínio, estão espalhadas na internet diversas ferramentas. Uma delas é o Open Site Explorer, que além de passar essa informação, também incorpora outros importantes indicadores para que se possa analisar individualmente páginas e sites.
Se você ainda não se familiarizou muito com a autoridade de domínio, aí vai um alerta: ele não é daquele tipo de indicador que pode ser analisado de forma individual e nem serve como referência única para a avaliação da relevância de determinado site, o que faz com que muita gente utilize a ferramenta de maneira errada e acabe não conseguindo atingir os resultados esperados.
É importante lembrar sempre de que a autoridade de domínio não deve ser considerada como um recurso de acompanhamento a prazos curtos, pois para que sua análise seja concluída são atribuídos cálculos que levam em consideração uma extensa lista de variáveis, o que faz o recurso sofrer constantes oscilações.
Se conseguir entender que a autoridade de domínio funciona a média e longo prazo, esse recurso será visto pela sua empresa como um indicador de refinamento e produtividade no trabalho de otimização, o que não acontece quando se quer basear em resultados adquiridos a curto prazo, pois, como já foi dito, as estatísticas apresentadas, por sofrer oscilações, acabam não sendo confiáveis para o uso.
É importante ter em mente o significado de autoridade de domínio e entender como essa ferramenta funciona para não correr o risco de sua empresa cair em armadilhas de relacionamento com os clientes nas estratégias de links building. Basta prestar atenção e fazer um bom planejamento e pesquisa antes para que tudo saia como foi esperado e almejado por seu negócio.
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Co-fundadora e CEO da Layer Up, Agência Digital com foco em Transformação Digital. Graduada em Comunicação Social, MBA em Marketing, com atuações em empresas como Editora Abril, Editora Globo e Cers Cursos Online. É também professora do curso de Inbound Marketing da São Paulo Digital School.
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