Muito além da definição de um dicionário qualquer. Hoje, vamos falar especificamente sobre como desenvolver a criatividade na hora de escrever. Escrita criativa é um termo bastante mencionado quando nos referimos a histórias, ficção literária, diferenciar um tipo de escrita de outra, etc.. Assim também como utilizamos essas mesmas estratégias para conseguir comunicar de forma mais instigante os nossos clientes sobre determinado produto/serviço ou até mesmo uma informação. Mas, por que ela leva esse nome de “criativa”?
Muitas pessoas perguntam onde é que está a criatividade do escritor. A grande maioria pensa que ser criativo é apenas inventar uma história, seja ela de fantasia, ficção ou abordando de uma maneira diferente um fato real. Porém, a verdadeira criatividade de quem escreve está na capacidade de construir e interligar as situações diversas de maneira que, daquele contexto, seja formada uma história atraente para quem está lendo.
Um escritor/redator não é responsável apenas por criar histórias. Ele precisa criar mundos, universos diferentes. Mas isso deve ser feito de modo que a pessoa que está tendo contato com aquele conteúdo sinta-se ligada com a informação que está recebendo. Se for bem executado esse processo, o leitor irá realizar todas as atividades propostas. No caso da mídia social, por exemplo, uma boa redação é responsável pelo engajamento e call to action.
Pode ser considerado uma escrita criativa tudo aquilo que podemos modelar de maneira que consigamos transmitir a mensagem de acordo com nossas vontades e, também, levando em conta o que pretendemos passar por meio daquele texto. Agora, qualquer tipo de texto que nos faça seguir um “roteiro” não é escrita criativa, como, por exemplo:
Embora seja possível dar uma identidade própria para o que acabamos de citar, assim como persuadir o leitor na hora da leitura, esses fatores que restringem muito a escrita. Isso acontece pois existem diversas “obrigações” que o redator deve abordar durante aquele conteúdo escrito que está produzindo.
Dependendo do tipo de redação que se está produzindo, é mais do que importante o leitor transparecer suas próprias emoções. Por exemplo, quando queremos persuadir o leitor e apelar para o lado emocional, nada melhor do que fazer com que ele se sinta não somente ligado à empresa, mas também com quem está narrando aquilo que ele está lendo.
“A criatividade vem da necessidade”. Essa simples frase responde à pergunta. Apenas colocamos em prática nosso lado criativo quando somos obrigados a encontrar uma solução para um tipo de problema. Ela também vem quando precisamos comunicar de forma original determinado assunto que, possivelmente, já foi tratado outras vezes.
Escrever é uma arte. Quando o texto precisa ser curto, é necessário que o redator enxugue ao máximo a informação, de maneira que transmita somente o necessário e o mais importante que precisa comunicar.
O Twitter é uma ótima rede social para usar essa técnica de escrita curta, já que os tweets devem conter no máximo 140 caracteres, fazendo com que a notícia que antes era um texto se transforme em uma frase.
Porém, requer muitos cuidados. A escrita precisa ser impecável, ou seja, sem erros – principalmente ortográficos – e falta de concordância. Outra armadilha são textos/frases que apresentam duplo sentido, quando essa não é a principal intenção do artigo que está sendo publicado.
Em resumo, podemos dizer que a escrita criativa existe em todos os lugares. Tudo que for escrito com o objetivo de engajar ou aproximar pessoas precisa ter um lado criativo muito grande. Senão acaba se tornando “mais do mesmo”, sem qualquer tipo de relevância ou de valor para o leitor.
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Co-fundadora e CEO da Layer Up, Agência Digital com foco em Transformação Digital. Graduada em Comunicação Social, MBA em Marketing, com atuações em empresas como Editora Abril, Editora Globo e Cers Cursos Online. É também professora do curso de Inbound Marketing da São Paulo Digital School.
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