A parceria entre a Layer Up e a Addiante se consolidou como um exemplo claro de como uma identidade visual sólida e uma estratégia bem definida podem transformar a percepção de uma marca, principalmente quando ela expande suas fronteiras para o ambiente digital.
Com o lançamento do Addiante Sempre, o e-commerce de locação de equipamentos pesados, a Addiante não só ampliou seu portfólio, mas também reforçou sua visão de futuro no mercado de mobilidade.
Acompanhe os detalhes que transformaram este projeto em um grande case de sucesso.
O desafio de criar uma identidade visual consistente
A Addiante, resultado da união entre RANDONCORP e GERDAU, já possuía uma forte presença no setor. No entanto, com a expansão para o digital, surgiu a necessidade de estruturar uma identidade visual mais clara. Nesse cenário, essa identidade precisava dialogar com a marca mãe e, ao mesmo tempo, destacar a nova frente de negócios.
Dessa forma, o principal desafio do case foi garantir que o lançamento do Addiante Sempre não fragmentasse a força da marca. Ao contrário, a proposta era ampliá-la, preservando a consistência visual e o alinhamento estratégico.
Por isso, a escolha por uma arquitetura monolítica mostrou-se decisiva. Nesse modelo, a identidade do e-commerce se conecta diretamente à marca principal e, consequentemente, fortalece sua unidade.
A estratégia da Layer Up para a Addiante Sempre
Inicialmente, a Layer Up conduziu uma análise aprofundada do mercado e da identidade existente da Addiante. Assim, o objetivo não era apenas criar algo visualmente atrativo, mas desenvolver uma solução estratégica e coerente.
A partir dessa análise, o amarelo foi escolhido para romper com o padrão do setor, geralmente associado a tons frios e sóbrios. Além disso, a cor transmite inovação, energia e atenção, atributos essenciais para uma marca que busca protagonismo no ambiente digital.
Da mesma forma, a tipografia fluida e amigável reforça esse posicionamento. Nesse sentido, o “m” estilizado, que remete a uma estrada, simboliza conexão e mobilidade, pilares centrais da marca. Com isso, a escolha garantiu continuidade entre a marca mãe e a frente digital e, por fim, reforçou a ideia de um ecossistema integrado de soluções.
Execuções práticas e resultados
Com a identidade visual bem definida, a Layer Up aplicou suas diretrizes em diversos pontos de contato da marca. O logotipo do Addiante Sempre foi desenvolvido para garantir clareza e legibilidade, mesmo em escalas menores, em ambientes tanto digitais quanto físicos.
A adaptação da identidade visual para diferentes plataformas, como redes sociais, landing pages e materiais institucionais, foi cuidadosamente pensada para garantir flexibilidade sem perder a consistência. O resultado foi uma presença digital forte e uma comunicação clara da proposta de valor da Addiante.
Impacto no Instagram e LinkedIn
Desde o início da parceria, em julho de 2024, o Instagram e o LinkedIn se tornaram canais-chave para a construção de comunidade e imagem de marca da Addiante.
- No Instagram, o foco foi em compartilhar a cultura organizacional, práticas sustentáveis e diferenciais dos serviços, o que levou a um aumento de 26,6% na base de seguidores e um alcance de mais de 90 mil pessoas.
- No LinkedIn, a abordagem mais institucional visou fortalecer a autoridade da marca entre profissionais do setor, resultando em um crescimento de 58,4% na base de seguidores e um alcance de mais de 211 mil pessoas.
O legado da parceria
O case de Addiante reforça como uma boa estratégia de branding, aliada a uma execução visual consistente, pode ser a chave para consolidar a presença de uma marca no mercado.
A parceria entre Layer Up e Addiante não apenas resultou em uma identidade visual que reflete a força da marca-mãe, mas também ajudou a solidificar a posição da empresa no ambiente digital, construindo uma base sólida para o futuro.
Mais do que criar uma marca atraente, esse case de Addiante é um exemplo de como traduzir uma visão em ação estratégica, alcançando resultados concretos e posicionando a Addiante como uma referência no setor de mobilidade.
