Quando falamos em BFGoodrich, não estamos falando apenas de pneus. Antes de tudo, falamos de aventura, de estrada de terra, de superação e de gente que gosta de sentir o mundo de perto.
No entanto, apesar de toda a força da marca no exterior, no Brasil ainda existia um caminho a percorrer para construir vínculos mais próximos com o público. Foi exatamente nesse cenário que nasceu o case da BFGoodrich, um projeto que uniu estratégia, narrativa e presença no maior rally das Américas.
A BFGoodrich tinha dois grandes ativos em mãos: uma campanha global pronta para ganhar vida e o patrocínio do Sertões 2024. Mesmo assim, era necessário algo além de ações isoladas. Era preciso costurar uma história única, com começo, meio e continuidade, capaz de traduzir o espírito da marca para a realidade brasileira.
Desta forma, a Layer Up entrou em cena para dar forma a esse desafio.
Construindo a narrativa do case da BFGoodrich
Para começar, estruturamos a comunicação em três pilares essenciais.
Primeiro, a herança da marca, que carrega décadas de tradição no off-road. Depois, a conexão emocional com o público que valoriza liberdade e experiências ao ar livre. Por fim, os RTBs dos produtos, ou seja, as razões concretas para confiar na tecnologia e na resistência dos pneus.
A partir desses pontos, o case BFGoodrich ganhou um mote que uniu legado e desempenho. Dessa forma, foi possível traduzir a mensagem global para uma linguagem próxima do brasileiro, sem perder a essência aventureira que sempre acompanhou a marca.
Sertões 2024: o palco perfeito
O Sertões aconteceu entre 23 e 31 de agosto, atravessando Minas Gerais, Goiás, Bahia e o Distrito Federal. Mais de 3.500 km de desafios colocaram à prova pilotos, veículos e, claro, os pneus BFGoodrich. Contudo, apenas estar presente como patrocinadora não bastava, era preciso transformar o evento em experiência.
Nesse momento, a comunicação deixou o campo inspiracional e passou para a prática: mostrar o produto em ação, enfrentando poeira, pedras e terrenos imprevisíveis. Mesmo assim, sabíamos que uma cobertura tradicional não daria conta de transmitir tudo isso.
A escolha de quem contaria essa história
Para que a narrativa fosse verdadeira, buscamos um influenciador que tivesse relação legítima com o universo da marca. Assim, Fernando Fernandes entrou no projeto. Apresentador, atleta paralímpico e referência nos esportes adaptados, ele representava exatamente o espírito de superação que a BFGoodrich carrega.
Com ele, o Sertões 2024 ganhou voz e personalidade. A cobertura em tempo real no perfil da marca e no perfil do influenciador permitiu que o público acompanhasse cada etapa do rally como se estivesse dentro do carro. A performance dos pneus apareceu de forma natural, integrada às emoções do percurso.
Estratégia além das redes
Embora as redes sociais tenham sido protagonistas, o trabalho não ficou restrito a elas. A Layer Up organizou uma estrutura completa para sustentar a campanha: produção de conteúdo alinhada à narrativa, comunicação antes, durante e depois do evento, gestão do influenciador, landing pages especiais e newsletters estratégicas.
Dessa maneira, cada ponto de contato reforçava a mesma história, sem ruídos e sem mensagens soltas. O público não apenas viu a marca, mas passou a conviver com ela ao longo dos dias de competição.
Resultados que contam histórias
Ao final do Sertões 2024, ficou claro que a estratégia havia funcionado. A BFGoodrich se tornou um verdadeiro case de sucesso, que alcançou mais de 20 milhões de pessoas, com 149 stories publicados no perfil da marca em apenas seis dias.
Além disso, foram mais de 11 mil interações e uma taxa de engajamento dos stories 1,11% acima do benchmark do mercado.
Outro ponto importante foi o sentimento do público. Mais de 65% das interações apresentaram tom positivo, demonstrando que a mensagem chegou da forma certa. Portanto, não se tratou apenas de números, mas de percepção e proximidade.
O que fica do case de sucesso da BFGoodrich
O projeto mostrou que uma marca global precisa falar a língua local para ganhar espaço no Brasil. Mais do que exibir produtos, é fundamental contar histórias que façam sentido. O case de sucesso da BFGoodrich provou que, quando estratégia e autenticidade caminham juntas, a comunicação deixa de ser anúncio e vira experiência.
Agora, a BFGoodrich segue com uma presença mais forte e conectada ao público brasileiro, e a Layer Up continua pronta para transformar desafios em narrativas que rodam por qualquer terreno.
