Como a Layer Up engajou 500 mil pessoas com uma estratégia de influenciador de nicho para a Michelin

A Michelin é uma marca que dispensa apresentações. Com mais de 130 anos de história, ela não é apenas líder na fabricação de pneus, mas também uma referência em inovação e sustentabilidade.

A marca está presente em setores diversos, como transporte urbano, aviação e até mesmo em veículos espaciais da NASA. O compromisso dela com a excelência é refletido não apenas nos seus produtos, mas também nas suas ações no motorsport, onde o desempenho dos pneus é testado ao limite.

No entanto, como conectar todo esse legado e inovação diretamente ao consumidor? É aí que entra a estratégia de influenciadores da Layer Up que transformou a Michelin em um grande case de sucesso.

O desafio nas 6 Horas de São Paulo

O palco foi a etapa brasileira do WEC, as 6 Horas de São Paulo, com a Michelin como fornecedora oficial de pneus.

Mesmo com presença constante nas principais competições, a marca ainda precisava traduzir seus pilares com mais consistência e proximidade. Em outras palavras: não bastava estar lá. Era necessário contar melhor essa história, do jeito certo, para o público certo.

E aqui entra a lógica que guiou toda a ação: no WEC, o produto enfrenta o limite. Então, quando a Michelin prova performance e resistência na pista, ela reforça por que entrega segurança, tecnologia e qualidade na rua.

Por que influenciador de nicho foi o caminho mais inteligente

Em vez de buscar volume por volume, a Layer Up escolheu trabalhar com influenciador de nicho para conversar com quem já vive o universo automotivo e valoriza o que a Michelin representa.

A seleção não veio de feeling. Na verdade, ela veio de cruzamento de dados quantitativos e qualitativos, olhando para pontos como:

• Quem segue o influenciador e como esse público se comporta
• Como o engajamento acontece dentro do universo automobilístico
• Qual é o lifestyle do creator e como ele se conecta com a marca
• Como os seguidores enxergam esse criador
• Como ele produz conteúdo e sustenta narrativa

Assim, a Layer Up garantiu alinhamento com os pilares que a Michelin precisava reforçar: segurança, performance, tecnologia, inovação e qualidade.

Execução com roteiro e direção para contar a história do jeito certo

Com o influenciador definido, a campanha ganhou estrutura. A Layer Up apoiou com roteiro, alinhamentos e gestão de conteúdo para manter consistência e clareza do storytelling.

Gustavo contou a história da Michelin nas competições de endurance e, ao mesmo tempo, conectou a inovação das pistas com o uso real de quem escolhe um pneu MICHELIN no dia a dia. Além disso, ele construiu esse discurso premium junto de parceiros como a Porsche e o jornalista Rodolpho Santos, o que elevou o contexto e reforçou credibilidade.

Os resultados que mostram a força do influenciador de nicho

Quando você combina evento certo, narrativa bem construída e influenciador de nicho com aderência real, os números aparecem de forma natural:

• Mais de 535 mil de alcance total
• Mais de 425 mil de engajamento total
• Taxa de engajamento de 3,11%
• Performance acima da média do benchmarking do segmento

O que esse case ensina

Esse case deixa uma lição prática: presença em evento grande não resolve sozinha. No entanto, quando você cria uma história compreensível e escolhe o influenciador de nicho certo, que fala com o público certo, você transforma motorsport em conversa, e conversa em engajamento.

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