A Walter Tecnologias em Superfícies, líder no setor de tecnologias em superfícies no Brasil, sempre esteve na vanguarda da inovação. Com mais de 70 anos de história, a empresa sabia da importância de adaptar sua comunicação e estratégias de marketing ao novo cenário digital. Nesse contexto, a parceria com a Layer Up gerou um evento de grande impacto: o Walter ID.
Como a inovação impulsionou os resultados
O evento Walter ID foi uma iniciativa crucial para a Walter, reunindo 3.939 inscrições em um evento de 30 dias, gerando um impressionante aumento de 188% na base total de leads, além de altíssimas taxas de engajamento em posts e e-mails.
Desde 2019, a Walter já havia visto um crescimento expressivo de 382% na captação de leads com a parceria da Layer Up.
No entanto, foi o evento Walter ID, realizado de 5 de julho a 3 de agosto de 2021, que realmente consolidou a transformação digital da marca. A proposta foi clara: gerar awareness, fortalecer a autoridade da marca e gerar leads qualificados, tudo isso com um evento online totalmente imersivo.
A criação do Walter ID: do presencial ao digital
Com a pandemia de 2020, a Walter precisou reimaginar suas estratégias, tradicionalmente centradas em eventos presenciais. O Walter ID foi a resposta: uma série de salas virtuais com conteúdos exclusivos e focados nas principais soluções da empresa. A parceria entre a Walter e a Layer Up focou em três pilares principais para o evento:
- Soluções em abrasivos – conteúdos que aqueceram o mercado com temas sobre corte, acabamento e limpeza.
- Soluções em limpeza industrial – abordando a eficácia do maquinário e os benefícios da limpeza de peças industriais.
- Hall Institucional – com o objetivo de fortalecer a imagem de autoridade da marca.
Além disso, o evento teve a participação de influenciadores do setor, como Messias Carvalho, do Canal Brazil Welds, ampliando ainda mais seu alcance.
O planejamento por trás do evento
A construção do Walter ID envolveu um trabalho colaborativo entre os times da Walter e da Layer Up. O conceito do evento foi moldado com base em uma análise profunda do setor e das necessidades do público-alvo. O nome “Walter ID” foi escolhido para refletir a identidade digital da marca, combinando inovação e tradição.
A experiência foi cuidadosamente planejada com um design que incorporou as cores da marca Walter, laranja e branco, proporcionando uma conexão visual com a empresa. O evento foi ainda mais dinâmico, com salas virtuais interativas, conteúdo relevante e a oportunidade de ganhar prêmios exclusivos, como uma churrasqueira fabricada ao vivo durante o evento.
Resultados: um impacto direto no negócio
O sucesso do Walter ID não se mediu apenas pela quantidade de inscrições, mas pela qualidade dos leads gerados. Com uma taxa de conversão de 11% e 23% dos participantes se tornando leads qualificados, a estratégia de captação foi extremamente eficaz. Além disso, as ações de co-marketing com parceiros e influenciadores geraram resultados ainda mais positivos, com um aumento significativo no tráfego e nas conversões de leads.
O evento também teve um desempenho notável nas redes sociais, com campanhas patrocinadas no Facebook, Instagram e LinkedIn, gerando impressões, cliques e conversões com custo reduzido. A Layer Up se mostrou essencial para otimizar todas as fases do evento, desde a criação e comunicação até a nutrição pós-evento.
O futuro digital da Walter Superfícies
Os resultados impressionantes do Walter ID demonstram que a inovação digital não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para empresas que desejam se manter relevantes e competitivas.
Para a Walter Superfícies, o evento foi apenas o começo de uma jornada digital contínua, que promete trazer ainda mais sucesso no futuro. A parceria com a Layer Up continua a ser um pilar fundamental no fortalecimento da marca e na criação de novas oportunidades no mundo digital.
O Walter ID é um exemplo claro de como um evento digital bem planejado pode gerar resultados reais e impactantes para marcas consolidadas. A combinação de uma estratégia digital inteligente com a expertise de um time criativo e analítico resulta em um case de sucesso com resultados extraordinários.
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