Entenda como, com a Layer Up,
a New Dental Care teve
crescimento de +4.000%
na quantidade de leads engajados

Mulher de cabelo escuro e franja, de camiseta branca, sorri olhando para o lado enquanto segura um tubo branco de creme dental da New Dental Care, com forma roxa ao fundo.

Mas como se diferenciar em um mercado tão competitivo?

Apesar de estar presente no mercado há alguns anos, quando a New Dental Care chegou à Layer Up, em 2024, sua presença no digital ainda não era estruturada. A marca entendeu que, para crescer em um setor que já tem grandes marcas consolidadas, precisava construir uma identidade autêntica, inovadora e engajada.

Para isso, era preciso:

Criar um posicionamento consistente.
Ampliar o alcance digital da marca.
Comunicar-se de forma adequada com cada um dos diferentes públicos-alvo: consumidores jovens, consumidores maduros, dentistas, distribuidores e revendedores.
Reforçar que, apesar do nome em inglês, a marca é 100% brasileira.

Mãos segurando produtos de higiene bucal da New Dental Care: frasco de enxaguante âmbar, tubo de creme dental, pote de vidro e escova de dentes de bambu.

Chegou a hora de dar um UP na marca

A partir de um planejamento robusto, traçamos tudo o que era necessário para que a marca se diferenciasse e ganhasse mais espaço. Entre várias ações executadas, podemos destacar:

DESIGN

Não dá para negar que um bom visual faz toda diferença para as marcas. Propusemos uma otimização completa para a Identidade Visual da New Dental Care, com o objetivo de alcançar uma aparência marcante e coerente em todos os canais de comunicação para que cada público se identificasse com a New Dental Care. Para isso, a construção desse novo visual envolveu a busca por imagens que estabelecessem uma conexão direta com os públicos-alvo, utilizando cores que transmitissem a brasilidade e destacassem o vínculo da marca com a natureza.

E nós sabemos que sempre é possível melhorar, então, com a visão do cliente e o acompanhamento dos resultados, entendemos a importância de também criar uma diferenciação na identidade B2B, deixando-a um pouco mais séria, mas sem se distanciar da forma como a marca se apresenta para o B2C.

SITE

O site da marca passou por uma otimização geral, com melhorias atreladas ao novo visual. A equipe de conteúdo renovou o copywriting, para garantir chamadas mais atrativas, e fez otimizações de SEO, para indexação de termos nos mecanismos de busca.

BLOG

Acreditamos desde o início que a produção de conteúdo para o Blog poderia fazer toda diferença para que o site ganhasse mais relevância no digital e alcançasse mais pessoas organicamente, posicionando a New Dental Care como referência em saúde bucal. Por isso, nos dedicamos à produção e publicação regular de conteúdos informativos e relevantes para cada cluster. Para isso, foram feitos 8 blog posts por mês, olhando sempre para palavras-chave estratégicas.

INBOUND MARKETING

O time de growth, ao olhar para as estratégias de inbound, também teve papel essencial nas melhorias do site da marca. A equipe fez alterações nos formulários presentes nele, além de criar novos pontos de conversão, como pop-ups convidando para a assinatura de newsletters. Para criar relacionamento com a base via e-mail, em trabalho conjunto ao time de conteúdo, era feito um cronograma mensal de comunicação personalizada com os públicos, sempre inspirado nos resultados do mês anterior, buscando melhoria contínua. O acompanhamento estratégico do time de growth faz parte da rotina da Layer Up e, a partir dele, era possível entender os tipos de conteúdo que mais agradavam os públicos ou até mesmo quais assuntos geravam mais abertura, por meio de testes A/B. É claro que a estratégia de inbound envolveu também divulgação de materiais ricos. Nesse tipo de produção, o foco inicial foi o público B2C, o que contribuiu para a conquista de novos leads.

MÍDIA PAGA

Durante a parceria, as estratégias de mídia paga tiveram maior esforço em branding, justamente para contribuir com o posicionamento da marca. Mais do que apresentar a New Dental Care para o público, entendemos que isso foi crucial para o aumento das vendas orgânicas. Já ao falarmos de produto, iniciamos as ações no Google Ads e no Meta Ads. Em busca de melhores resultados, a equipe de mídia enxergou uma oportunidade no marketplace. Centralizamos o maior aporte de investimentos para a Amazon Ads, canal que gerou maior aquisição de produtos, com melhores custos.

E quais foram os resultados?

Considerando apenas os primeiros 11 meses de parceria, concluímos 2024 com uma nova perspectiva para a New Dental Care:

Crescimento de

+155,57%

de novos leads em base, desde o início do projeto

Alta de

1.395%

nas impressões das ações de mídia

Crescimento de mais de

140%

no CTR

Aumento de

4.610%

na quantidade de leads engajados

Aumento de mais de

500%

em tráfego orgânico.
*Estimado pelo Semrush