Entenda como, com a Layer Up,
a New Dental Care teve
crescimento de +4.000%
na quantidade de leads engajados

Mas como se diferenciar em um mercado tão competitivo?

Apesar de estar presente no mercado há alguns anos, quando a New Dental Care chegou à Layer Up, em 2024, sua presença no digital ainda não era estruturada. A marca entendeu que, para crescer em um setor que já tem grandes marcas consolidadas, precisava construir uma identidade autêntica, inovadora e engajada.

Para isso, era preciso:

Criar um posicionamento consistente.
Ampliar o alcance digital da marca.
Comunicar-se de forma adequada com cada um dos diferentes públicos-alvo: consumidores jovens, consumidores maduros, dentistas, distribuidores e revendedores.
Reforçar que, apesar do nome em inglês, a marca é 100% brasileira.

Chegou a hora de dar um UP na marca

A partir de um planejamento robusto, traçamos tudo o que era necessário para que a marca se diferenciasse e ganhasse mais espaço. Entre várias ações executadas, podemos destacar:

DESIGN

Não dá para negar que um bom visual faz toda diferença para as marcas. Propusemos uma otimização completa para a Identidade Visual da New Dental Care, com o objetivo de alcançar uma aparência marcante e coerente em todos os canais de comunicação para que cada público se identificasse com a New Dental Care. Para isso, a construção desse novo visual envolveu a busca por imagens que estabelecessem uma conexão direta com os públicos-alvo, utilizando cores que transmitissem a brasilidade e destacassem o vínculo da marca com a natureza.

E nós sabemos que sempre é possível melhorar, então, com a visão do cliente e o acompanhamento dos resultados, entendemos a importância de também criar uma diferenciação na identidade B2B, deixando-a um pouco mais séria, mas sem se distanciar da forma como a marca se apresenta para o B2C.

SITE

O site da marca passou por uma otimização geral, com melhorias atreladas ao novo visual. A equipe de conteúdo renovou o copywriting, para garantir chamadas mais atrativas, e fez otimizações de SEO, para indexação de termos nos mecanismos de busca.

BLOG

Acreditamos desde o início que a produção de conteúdo para o Blog poderia fazer toda diferença para que o site ganhasse mais relevância no digital e alcançasse mais pessoas organicamente, posicionando a New Dental Care como referência em saúde bucal. Por isso, nos dedicamos à produção e publicação regular de conteúdos informativos e relevantes para cada cluster. Para isso, foram feitos 8 blog posts por mês, olhando sempre para palavras-chave estratégicas.

INBOUND MARKETING

O time de growth, ao olhar para as estratégias de inbound, também teve papel essencial nas melhorias do site da marca. A equipe fez alterações nos formulários presentes nele, além de criar novos pontos de conversão, como pop-ups convidando para a assinatura de newsletters. Para criar relacionamento com a base via e-mail, em trabalho conjunto ao time de conteúdo, era feito um cronograma mensal de comunicação personalizada com os públicos, sempre inspirado nos resultados do mês anterior, buscando melhoria contínua. O acompanhamento estratégico do time de growth faz parte da rotina da Layer Up e, a partir dele, era possível entender os tipos de conteúdo que mais agradavam os públicos ou até mesmo quais assuntos geravam mais abertura, por meio de testes A/B. É claro que a estratégia de inbound envolveu também divulgação de materiais ricos. Nesse tipo de produção, o foco inicial foi o público B2C, o que contribuiu para a conquista de novos leads.

MÍDIA PAGA

Durante a parceria, as estratégias de mídia paga tiveram maior esforço em branding, justamente para contribuir com o posicionamento da marca. Mais do que apresentar a New Dental Care para o público, entendemos que isso foi crucial para o aumento das vendas orgânicas. Já ao falarmos de produto, iniciamos as ações no Google Ads e no Meta Ads. Em busca de melhores resultados, a equipe de mídia enxergou uma oportunidade no marketplace. Centralizamos o maior aporte de investimentos para a Amazon Ads, canal que gerou maior aquisição de produtos, com melhores custos.

E quais foram os resultados?

Considerando apenas os primeiros 11 meses de parceria, concluímos 2024 com uma nova perspectiva para a New Dental Care:

Crescimento de

+155,57%

de novos leads em base, desde o início do projeto

Alta de

1.395%

nas impressões das ações de mídia

Crescimento de mais de

140%

no CTR

Aumento de

4.610%

na quantidade de leads engajados

Aumento de mais de

500%

em tráfego orgânico.
*Estimado pelo Semrush