A peça "Linha Inox Home" concentrou aproximadamente
48% das visitas ao perfil
geradas pela campanha
CPC 50% inferior à média geral
tornando-se o principal destaque em geração de tráfego
Layer Up e Stam ampliam a visibilidade comercial da linha Classic na Feicon em uma operação end to end.
A Stam é uma marca do mercado de ferragens e soluções para segurança e acesso. Seu portfólio atende a diferentes necessidades do dia a dia, chegando ao consumidor por meio de uma cadeia que envolve distribuidores, lojistas, home centers e representantes comerciais.
Entre suas linhas está a Classic, que precisava ganhar mais protagonismo dentro do portfólio da marca.
O momento escolhido para essa missão foi a Feicon, um dos principais eventos do setor de construção, arquitetura e acabamentos. Para a Stam, a feira representava uma oportunidade de aproximar a marca de profissionais e parceiros comerciais e, principalmente, fortalecer a presença da linha Classic junto a quem influencia sua distribuição e comercialização.
Foi a partir desse contexto que a Layer Up estruturou a estratégia da campanha, partindo de um desafio comercial para construir uma comunicação capaz de gerar interesse e relevância também no ambiente digital.
O desafio, portanto, não era simplesmente apresentar produtos, mas fazer a linha ser percebida.
O desafio: fortalecer a força de vendas da linha Classic durante o período da Feicon
A Stam precisava fortalecer e ampliar sua visibilidade, estimulando o interesse de distribuidores, lojistas, home centers e representantes comerciais.
Mas havia outro desafio de comunicação: como transformar uma campanha com um objetivo essencialmente comercial em uma experiência de conteúdo capaz de chamar atenção nas redes sociais?
A resposta precisava fazer a linha Classic deixar de ser apenas mais uma linha dentro do portfólio e assumir o papel de protagonista.
A ideia
A partir desse desafio, a Layer Up buscou transformar produto em narrativa, encontrando uma linguagem que permitisse conectar a marca ao público para além dos atributos funcionais.
Foi assim que nasceu a Seleção Stam.
Inspirada no universo do futebol, a campanha transformou a linha Classic em uma verdadeira seleção de craques. A ideia partiu de uma associação simples: assim como uma grande seleção reúne jogadores escolhidos para desempenhar seu melhor em campo, a Stam reúne produtos preparados para entregar qualidade, desempenho e confiança.
A partir desse território, a estratégia ganhou espaço para entretenimento, humor, referências culturais e humanização.
Em vez de apenas falar sobre produtos, a Stam entrou em campo para mostrar por que sua linha merecia estar entre os titulares.
Quando o time virou creator
O plano inicial previa a participação de influenciadores externos. Porém, o curto prazo de execução trouxe uma mudança importante para a estratégia. E se os próprios especialistas da Stam pudessem entrar em campo?
Essa mudança não apenas viabilizou a produção dentro do prazo, como também trouxe para a campanha algo que um influenciador externo dificilmente conseguiria reproduzir da mesma maneira: o conhecimento de quem vive a marca e conhece seus produtos por dentro.
O time passou a protagonizar conteúdos com linguagem nativa das redes sociais, explorando tendências, humor e referências ao futebol.
Uma limitação de produção se transformou, assim, em uma oportunidade criativa: a própria Stam passou a fazer parte da história que estava contando.
A experiência continua fora da tela
Quando a marca sai do digital, o sistema precisa continuar legível à distância e de perto. A cor faz o primeiro reconhecimento. O nome confirma.
O espaço vira mídia. A ativação não ilustra a marca: ela é a marca acontecendo, com a mesma intensidade do enquadramento anterior.
com boas práticas relacionadas à diversificação de criativos e à estruturação das campanhas para reconhecimento e tráfego.
Os resultados
A estratégia combinou alcance, interesse e engajamento com eficiência de mídia
a taxa de engajamento sobre impressões
taxa de interesse (CTR)
A frequência média ficou em 1,51 impressão por pessoa,
indicando uma distribuição capaz de ampliar a presença da campanha sem depender de uma exposição excessiva ao mesmo público.
Os resultados também mostraram que a diversidade de abordagens criativas teve papel importante na performance.
A peça "Linha Inox Home" concentrou aproximadamente
48% das visitas ao perfil
geradas pela campanha
CPC 50% inferior à média geral
tornando-se o principal destaque em geração de tráfego
Talvez você tenha visto, mas não percebeu. Assista de novo
foi destaque na frente de reconhecimento, com
inferior à média da campanha, ampliando a exposição da marca com maior eficiência de mídia.
Os dados reforçam uma escolha central da estratégia da Layer Up: não apostar em uma única fórmula criativa, mas construir diferentes abordagens para cumprir objetivos distintos ao longo da campanha.
A combinação entre narrativas culturais, conteúdos protagonizados pelo próprio time da Stam e diversificação de criativos permitiu trabalhar reconhecimento, interesse e engajamento com eficiência.
Para transformar essa estratégia em realidade
A Layer Up mobilizou um time multidisciplinar, integrando diferentes especialidades em uma operação que acompanhou o projeto de ponta a ponta:
do planejamento estratégico
à execução.
Trabalharam de forma integrada para garantir não apenas a excelência da execução, mas também a agilidade necessária para aproveitar as oportunidades que surgiam ao longo do evento
Cada frente do Dream Team contribuiu para que a estratégia se mantivesse consistente e sempre com foco no resultado, mesmo diante da dinâmica e dos imprevistos de uma ação em tempo real.
O resultado foi uma campanha que conectou produto, entretenimento, cultura e performance, levando a personalidade da Stam para as redes e transformando uma necessidade de vendas em uma experiência de conteúdo.
Porque, quando a Stam entrou em campo, não foi apenas para apresentar sua seleção. Foi para jogar como um time.
Fale com um especialista, tire dúvidas ou deixe sua sugestão para a Layer Up. Nosso time está pronto para dar um UP em seu negócio e entregar os melhores resultados!