Diferenças Culturais Profundas: Falar com todo o Brasil sem parecer genérico ou impessoal.
ALE Combustíveis: como transformar uma commodity em marca de cultura
Uma estratégia integrada de autoridade, território emocional e capilaridade regional
O desafio e a tensão estratégica
Para ganhar escala sem perder a identidade local, estruturamos uma rede de 45 influenciadores estratégicos em 8 estados (SP, MG, GO, ES, MA, RN, RJ e SC). A estratégia combinou macro-influenciadores para alcance com micro-influenciadores para engajamento qualificado e proximidade com as comunidades.
Demos liberdade criativa para os criadores inserirem a ALE no seu cotidiano, explorando situações bem-humoradas do dia a dia, vocabulário local e pautas de lifestyle. O abastecimento deixou de ser uma comunicação tradicional para se tornar uma recomendação natural entre amigos.
Para posicionar a gasolina aditivada ALE Energy, conectamos a marca a Rubens Barrichello – símbolo nacional de desempenho técnico, segurança e alta performance no automobilismo. A campanha "Pode confiar!" reforçou a qualidade do produto: se o Rubinho confia, o consumidor pode confiar.
A comunicação traduziu atributos técnicos complexos em uma linguagem leve, usando trends e humor das redes digitais. Essa abordagem humanizou a linha Energy, gerando uma associação de credibilidade que fortaleceu a percepção da marca perante o mercado B2C e o argumento comercial B2B.
Stock Car e a paixão automotiva
Estar presente na Stock Car ao lado de Barrichello posicionou a ALE no centro da paixão do seu público. A campanha "Próximo das suas paixões" foi além do patrocínio: criou uma narrativa contínua nas redes sociais.
Estruturamos um quadro contínuo de conteúdo com contagens regressivas, bastidores de preparação e cobertura dos dias de prova. Essa jornada manteve a audiência engajada ao longo do ano, gerando vínculo emocional com o motorista e reforçando a solidez e a capacidade de investimento da marca para os revendedores.
45
Influenciadores
em 8 Estados;
308
conteúdos
publicados;
16M
de impressões
e impactos.
+530.430
novos seguidores na base
+125%
na taxa de engajamento geral
+37,21%
nas menções positivas
Isso é apenas o começo. A transformação da ALE Combustíveis em uma verdadeira marca de cultura continua em expansão.
A parceria entre ALE e Layer Up segue avançando com o desenvolvimento de novas estratégias integradas, entrada em novos territórios de comunicação e narrativas ainda mais criativas para consolidar a presença da marca em todo o território nacional.
Acelere com a gente rumo aos próximos resultados.
Fale com um especialista, tire dúvidas ou deixe sua sugestão para a Layer Up. Nosso time está pronto para dar um UP em seu negócio e entregar os melhores resultados!