Do legado
industrial à
autoridade
estética
A Stam, marca líder em fechaduras populares com mais de 50 anos de excelência industrial, chegou até a Layer Up com um dilema estratégico.
O impasse era: lançar uma linha de produtos premium sob uma marca já consolidada ou criar uma nova identidade capaz de ocupar, com legitimidade, o território do luxo.
O desafio partia de uma percepção clara de mercado. Embora a Stam fosse amplamente reconhecida por sua tradição, qualidade e presença nacional, sua marca estava historicamente associada ao segmento popular, o que limitava a aderência junto ao público de arquitetura, design e alto padrão.
Mais do que lançar uma nova linha, era necessário construir uma marca capaz de dialogar com um novo repertório estético e cultural. Assim nasceu a Nomma: uma marca desenhada para converter precisão industrial em desejo e sofisticação.
Desafio: construir legitimidade no território de luxo
Entrar no segmento premium de arquitetura e design exigia muito mais do que uma nova identidade visual. Era necessário construir legitimidade cultural em um mercado altamente orientado por estética, repertório e percepção de valor.
Em outras palavras, a Layer Up precisava ampliar a percepção da marca, indo além do reconhecimento da funcionalidade para torná-la desejada por arquitetos, designers, especificadores e incorporadoras, reposicionando as ferragens como elementos de expressão estética e experiência.
O projeto precisava responder a questões
estratégicas fundamentais, como:
Estratégia
aplicada:
o nascimento
de um ícone
A estratégia da Nomma foi construída de forma integrada, unindo branding, posicionamento, experiência e performance desde o primeiro momento.
O primeiro passo foi definir uma nova arquitetura de marca para a Stam, criando um território próprio para sua atuação premium.
A partir disso, nasceu a Nomma: uma marca concebida para traduzir permanência, sofisticação e design autoral.
Após o levantamento de mais de 100 possibilidades de naming, “Nomma” foi selecionado por reunir sonoridade contemporânea, minimalista e alinhada ao universo da arquitetura e do design.
Sua origem remete à raiz latina Nomen, que significa “nome” ou “título”, refletindo a ideia de que algo só passa a existir plenamente quando recebe um nome.
Dessa forma, Nomma materializa a essência da marca: transformar a sensação de pertencimento e de “chegar em casa” em uma experiência que deixa de ser abstrata e passa a ter identidade.
Identidade
estratégica
A Layer Up desenvolveu toda a identidade estratégica da marca por meio de sprints colaborativos entre os times da agência e da Stam. A construção desse DNA partiu de conceitos centrais que definiram a essência da Nomma, como:
Esses pilares foram responsáveis por orientar não apenas a estética da marca, mas também sua forma de se comunicar, se posicionar e construir valor percebido.
A partir dessa base, a Layer Up desenvolveu os pilares de personalidade da Nomma, definindo a marca como:
Esse direcionamento também guiou o tom de voz da marca, desenhado para refletir o conceito de “luxo silencioso”. A comunicação passou a priorizar uma linguagem:
Mais do que transmitir sofisticação, o objetivo era construir uma marca madura, segura e consciente da sua própria essência, sem recorrer aos excessos tradicionalmente associados ao universo do luxo.
Essa escolha permitiu transformar um segmento historicamente técnico em uma comunicação mais sensorial e aspiracional, conectada ao universo da arquitetura e do design contemporâneo.
Outro ponto central da estratégia foi a criação da tagline “Design por Essência”. A assinatura foi desenvolvida para comunicar que o design da Nomma não é um acabamento aplicado ao final do processo, mas parte estrutural da própria concepção do produto.
Ao deslocar o design do território da tendência para o território da essência, a Layer Up consolidou o posicionamento da Nomma como uma marca:
A estratégia também definiu o arquétipo da marca: o “Mago”.
Dentro da construção simbólica da Nomma, o arquétipo representa transformação, intenção e capacidade de converter matéria em experiência.
A partir desse direcionamento, a marca passou a se posicionar como um elo entre alta engenharia e sensibilidade estética, transformando fechaduras, puxadores e acessórios em elementos capazes de alterar a percepção do espaço e da “experiência de habitar”.
Mais do que ocupar ambientes, a Nomma foi construída para transformar a relação das pessoas com a arquitetura por meio de uma presença sutil, sofisticada e profundamente intencional.
A Casa Nomma:
da exposição à experiência
A estreia da marca aconteceu na Expo Revestir 2026, principal feira de revestimentos e acabamentos da América Latina.Em vez de um estande tradicional, a Layer Up criou a Casa Nomma: uma experiência imersiva, concebida em parceria com o renomado arquiteto carioca Duda Porto, para materializar, em escala real, o universo da marca.A proposta era apresentar fechaduras, sistemas de abertura e acessórios inseridos na arquitetura, no contexto em que realmente fazem sentido.
A atmosfera acolhedora da casa, marcada por um projeto arquitetônico bem pensado, iluminação quente e mobiliário convidativo, despertava nos visitantes a vontade de entrar e descobrir o universo da marca.
Em vez de um estande tradicional, a Layer Up criou a Casa Nomma: uma experiência imersiva, concebida em parceria com o renomado arquiteto carioca Duda Porto, para materializar, em escala real, o universo da marca.
A proposta era apresentar fechaduras, sistemas de abertura e acessórios inseridos na arquitetura, no contexto em que realmente fazem sentido.
A atmosfera acolhedora da casa, marcada por um projeto arquitetônico bem pensado, iluminação quente e mobiliário convidativo, despertava nos visitantes a vontade de entrar e descobrir o universo da marca.
Como resumiu a arquiteta Gabriela Ribeiro: “Ter uma casa com um bom projeto, uma iluminação quente, com mobiliário que acolhe… realmente essa atmosfera mais acolhedora é o que faz convidar as pessoas a entrar na casa e descobrir todo o universo de marca por trás da Nomma.”
Os visitantes não observavam produtos em vitrines, mas sim percorriam ambientes, tocavam materiais, experimentavam acabamentos e interagiam com cada detalhe em contexto real.
Toda a experiência foi desenhada para estimular os sentidos e reforçar o posicionamento premium da marca, com:
Para transformar esse conceito em uma experiência consistente em todos os pontos de contato, a Layer Up coordenou um ecossistema de parceiros especializados em traduzir a identidade da Nomma em linguagem sensorial, material e relacional.
A presença de Duda Porto também funcionou como um importante dispositivo de legitimidade cultural, aproximando a Nomma do universo da especificação e da arquitetura contemporânea.
Durante os cinco dias de evento, a Casa Nomma se consolidou como um dos espaços mais visitados da feira, recebendo arquitetos, designers, especificadores e profissionais do mercado imobiliário de alto padrão.
“Nosso desafio era criar uma marca que dialogasse com um público que valoriza projeto, estética e experiência, isso sem perder a solidez técnica que sempre fez parte da Stam”,
explicou a COO da Layer Up, Letícia Previatti.
“A Nomma nasceu justamente dessa junção entre funcionalidade e design”, complementou.
Influência, conteúdo e antecipação digital
A estratégia digital da Nomma foi estruturada em três fases: pré, durante e pós-lançamento, com o objetivo de construir reconhecimento, antecipação e desejo antes mesmo da estreia oficial da marca na Expo Revestir 2026.
No pré-evento, a Layer Up desenvolveu uma estratégia de conteúdo voltada para despertar curiosidade e introduzir gradualmente o universo conceitual da Nomma. O lançamento das redes sociais aconteceu poucos dias antes da feira, criando um movimento de antecipação alinhado ao posicionamento premium da marca.
Na frente de mídia, foram desenvolvidas campanhas focadas em awareness e reconhecimento de marca junto ao público de arquitetura e design.
Durante a feira, a estratégia de mídia combinou ativações geolocalizadas para ampliar a presença digital da Nomma e impulsionar conteúdos proprietários em tempo real, com formatos offline, como a escada rolante e o painel de LED na entrada do pavilhão. A integração entre essas frentes fortaleceu a conexão entre a experiência física e sua repercussão digital.
A estratégia de influência foi estruturada a partir de uma curadoria de creators dividida em três pilares:
Durante o evento, foram ativados 14 influenciadores com foco em cobertura em tempo real, gerando mais de 15 conteúdos em feed e mais de 15 inserções em stories.
A estratégia ampliou a visibilidade da marca ao longo da Expo Revestir 2026, com o objetivo de atrair público qualificado para a Casa Nomma e, ao mesmo tempo, fortalecer sua presença junto a novas audiências em um momento estratégico de lançamento, mantendo o buzz elevado e estimulando o interesse contínuo pela marca.
Para consolidar a transição da Stam para o território de alto padrão, a Layer Up produziu um documentário exclusivo sobre a origem da Nomma, transformando sua construção estratégica em uma narrativa inspiradora e emocional.
O filme documenta o encontro entre a precisão industrial da Stam e a sensibilidade do design autoral, aproximando a marca de arquitetos, designers e especificadores por meio de uma abordagem mais humana, sofisticada e aspiracional.
Parte das gravações foi realizada por Duda Porto no rancho do ator Bruno Gagliasso, cenário que evidencia a integração entre arquitetura e natureza, reforçando o universo estético da Nomma e sua conexão com o design e o lifestyle contemporâneo.
Mais do que um vídeo institucional, a Layer Up desenvolveu, em parceria com a Cream Media, uma série documental de oito episódios concebida como um ativo de autoridade e branding de longo prazo.
O conteúdo foi criado para explicar o porquê de cada escolha estética, material e conceitual da marca. Assim, o lançamento deixou de ser apenas uma estreia de mercado e passou a consolidar uma narrativa proprietária alinhada ao posicionamento “Design por Essência”.
Quer assistir todos os episódios do documentário?
Acesse o YouTube da Nomma
Resultados: dados que consolidam a estratégia
O investimento total do projeto foi convertido em construção de marca, geração de reconhecimento e captação qualificada de demanda, consolidando a entrada da Nomma no mercado de arquitetura.
A estratégia foi dividida em três frentes principais, com mídia paga e influenciadores garantindo volume e qualificação:
Responsável por
99,7% do alcance total
— garantindo escala para o lançamento de uma marca inédita no mercado.
78,9% das visitas ao perfil,
contribuindo diretamente para a descoberta da nova marca.
62,8% dos novos seguidores
conquistados no período.
Marketing de influência
14 influenciadores produziram mais de 30 conteúdos
durante os cinco dias de evento, entre publicações no feed e stories.
34,7% dos novos seguidores
convertido pelo squad de influenciadores
Atuação focada em nichos de alta autoridade, com impacto qualitativo sobre o público certo.
Sustentou a presença e o engajamento da marca durante e após o evento, com interações e visitas ao perfil crescentes.
Evolução dos
indicadores digitais
A estratégia integrada entre branding, conteúdo, mídia paga e influência gerou reflexos diretos no comportamento digital da marca nos 30 dias após o evento:
Crescimento da audiência
O lançamento da Nomma impulsionou a presença digital da marca, ampliando tanto a base de usuários recorrentes quanto a chegada de novos visitantes ao site — sinal de maior interesse e reconhecimento no universo do design e da arquitetura.
Aumento da interação
O crescimento da audiência foi acompanhado por maior engajamento: mais cliques, navegação e interações dentro do site, indicando que o público não apenas chegou, mas explorou o conteúdo e se envolveu com a proposta da marca.
Fortalecimento dos canais de aquisição
Esses números evidenciam que a estratégia não apenas gerou alcance durante a Expo Revestir, como ela também fortaleceu a lembrança de marca e estimulou busca espontânea e interesse contínuo após o evento.
Expansão geográfica
O lançamento ampliou a presença digital da Nomma em mercados estratégicos e fortaleceu sua visibilidade em Nova Friburgo, cidade onde está localizada a fábrica da Stam:
Esse comportamento reforça que a repercussão da Expo Revestir extrapolou o ambiente da feira, ampliando o reconhecimento da marca em diferentes regiões do país, um resultado especialmente relevante para uma marca que acabava de ser apresentada ao mercado.
Marketing de influência
Foram selecionados 14 influenciadores alinhados aos pilares da marca — Lifestyle, Autoridade Técnica, Vanguarda do Design e Impacto — para amplificar a narrativa da Nomma em diferentes audiências.
Lifestyle
Perfis de lifestyle e notoriedade ampliaram a visibilidade da marca junto a públicos amplos e aspiracionais.
Autoridade Técnica
Especialistas em arquitetura e design reforçaram a credibilidade técnica e o posicionamento da Nomma como referência no segmento.
Vanguarda do Design
Criadores e curadores conectaram a marca às tendências contemporâneas e ao universo da inovação em design.
Impacto
Perfis de alto impacto geraram alcance qualificado e conversas relevantes em torno do evento e da marca.
A estratégia resultou em menções espontâneas à Nomma em veículos como a Casa Vogue, ampliando ainda mais a repercussão do projeto.
Diferenciais do projeto
Além dos números, o case Nomma se distingue pela profundidade estratégica, pela coerência entre marca e experiência e pela capacidade de traduzir essência em narrativa, produto e presença no mercado.
O projeto integrou branding, conteúdo, mídia, influência e experiência presencial em uma única narrativa — conectando a marca ao universo do design de interiores com consistência em cada ponto de contato.
Mais do que uma ativação, a Nomma se consolidou como plataforma de relacionamento e referência para profissionais, parceiros e público, ampliando o reconhecimento da Layer Up como agente de transformação no segmento.
A Layer Up foi além de lançar uma nova marca.
Construiu legitimidade para que uma indústria, historicamente reconhecida pela funcionalidade, pudesse ocupar, com relevância cultural e sofisticação, um novo espaço dentro do mercado premium.
Um projeto com legado e design
guiado por essência
A Nomma nasceu como uma marca, mas rapidamente se consolidou como um novo código de percepção para a Stam dentro do universo premium de arquitetura e design.
Por meio de uma estratégia integrada entre branding, experiência, influência e conteúdo, a Layer Up transformou atributos industriais em desejo, reconhecimento e autoridade estética.
Mais do que apresentar produtos ao mercado, o projeto reposicionou culturalmente a relação entre ferragens, arquitetura e experiência, criando uma marca preparada para gerar influência e permanência a longo prazo.
Fale com um especialista, tire dúvidas ou deixe sua sugestão para a Layer Up. Nosso time está pronto para dar um UP em seu negócio e entregar os melhores resultados!
