Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo – Quais as diferenças?

Você vê diferença entre Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo?

Não é difícil encontrar por aí pessoas que confundem os conceitos de Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo. As pessoas se dividem. Enquanto alguns pensam que ambas estratégias se diferem, a outra parte acredita que se trata do mesmo conceito em que apenas mudam os nomes, e por aí vai. O que essas pessoas – e muitas outras – desconhecem é que o Marketing de Conteúdo faz parte da sinergia do Inbound Marketing.

As principais estratégias criadas e planejadas no Marketing Digital fazem parte de todo o contexto do Inbound Marketing por se tratar de um planejamento mais amplo. Falando em Marketing Digital, o conteúdo é um dos fatores que mais influenciam nas campanhas de Inbound. Para entender melhor, vamos usar os seguintes exemplos: se o Inbound Marketing fosse o corpo humano, encaixaríamos o conteúdo como se fosse o coração, de tamanha que é a sua importância.

Para ficar mais claro em sua mente a diferença entre ambos, iremos fazer um breve resumo das principais características de cada um deles, de forma que se entenda melhor no que eles se diferem e quais as semelhanças que o Inbound Marketing tem com o Marketing de Conteúdo, apesar de que apenas com essa introdução já é possível identificar esses tais pontos.

O conceito do Inbound Marketing

Inbound Marketing – ou se preferir, Marketing de Atração, traduzido para o nosso idioma – funciona como um novo método adotado dentro do Marketing em que grandes resultados estão sendo proporcionados. As estratégias desse processo são compostas por quatro etapas, que são:

  • Atração.
  • Conversão.
  • Fechamento.
  • Encantamento/Fidelização.

O foco inicial do Inbound Marketing é atrair visitantes para a plataforma virtual de sua empresa, na qual o resultado final deve estar na satisfação total deste usuário, fazendo com que ele tenda a promover instantaneamente seu negócio, fazendo com que novos clientes apareçam esperando obter os mesmos resultados.

Para que todo o processo do Inbound Marketing seja colocado em prática, é preciso que os profissionais envolvidos se dediquem ao máximo, fazendo monitoramentos de todas as etapas já ditas, principalmente por conter várias ações que devem ser executadas ao longo de todo o processo. Fazem parte da estratégia de Inbound Marketing criar personas (simulando clientes potenciais), gerenciamento intensivo nas redes sociais, análises sobre os resultados, etc.

Em resumo, é preciso que sua empresa crie conteúdos altamente relevantes para esses usuários a fim de que todas as ações do Inbound Marketing funcionem da forma que foi planejada. É justamente nesse ponto, de caprichar no que será publicado, que entra o Marketing de Conteúdo.

O conceito de Marketing de Conteúdo

Ligado diretamente com o Inbound Marketing, mas não tendo o mesmo significado, o Marketing de Conteúdo tem como foco principal fazer com que as empresas se tornem um grande canal de comunicação diretamente com seus clientes por meio de conteúdos interessantes e que causem relevância para eles.

É com o Marketing de Conteúdo que sua empresa entra com o produto/serviço oferecido na vida do usuário sem que ele se sinta pressionado a realizar uma compra, ação que muitas vezes acaba afugentando as pessoas. A base para o sucesso está unicamente em gerar conteúdos de forma ágil e que se torne útil para os usuários, lembrando que cada plataforma virtual tem um público com características diferentes, então todo conteúdo publicado deve passar por alterações antes de se espalhar por toda a rede.

Não existe um padrão a ser seguido para essas publicações. Tudo dependerá da criatividade e da necessidade que a sua empresa tem em se comunicar e se fazer presente na vida dessas pessoas. O fator principal – destacando mais uma vez – é que todo conteúdo precisa ser de qualidade e relevante para que o usuário procure por sua empresa quando estiver procurando alguma solução para seu problema.

Podemos concluir que, apesar de Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo terem características diferentes, um precisa do outro para que toda a campanha de marketing de sua empresa funcione perfeitamente. Para que o Inbound Marketing alcance os resultados, é necessário que se tenha um bom Marketing de Conteúdo e, para que um Marketing de Conteúdo seja bem visto pelas pessoas, é fundamental que a estratégia de Inbound Marketing esteja dentro dos padrões dos quais aquele público espera que sua empresa ofereça a eles.

A maior semelhança entre as estratégias de Inbound Marketing e Marketing de Conteúdo é que tanto uma quanto a outra, ao serem criadas, devem atingir e solucionar o problema do consumidor. Ambas precisam caminhar em torno das preocupações, dúvidas, necessidades e desejos dessas pessoas. O foco principal do Marketing em si é satisfazer seus clientes, então, utilize estratégias que ajudem sua empresa a alcançar cada vez mais esse objetivo.

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