Planejamento de marketing: um guia para criar o seu

Se o seu desejo é crescer de maneira estruturada e alinhada às transformações do mundo, você não pode deixar de colocar em prática um bom planejamento de marketing. Afinal, ele será seu guia em sua jornada digital.

Isso porque esse documento estabelece os objetivos em comum entre a sua equipe e os principais caminhos para alcançá-los. Para ficar mais fácil de compreender, imagine ele como um mapa no qual é possível definir a melhor rota para chegar ao destino desejado.

No entanto, só é possível chegar ao destino se você tirar as ideias do papel e começar a colocá-las em prática.

E quem está dizendo isso é a CB Insights, que fez um levantamento para identificar os 10 principais motivos que levaram os negócios a falir.

De acordo com os dados encontrados, mais de 42% das empresas vão à falência por não satisfazer as reais necessidades do mercado. Desse modo, o que infere a falta de um planejamento prévio, levando-as a fecharem nos primeiros anos.

Para fugir desse padrão então e ser um diferencial perante o mercado, hoje vamos te ensinar a colocar em prática um planejamento de marketing eficiente. Continue acompanhando o conteúdo e confira!

O que é planejamento de marketing?

Em síntese, o planejamento de marketing se caracteriza como um conjunto de ideias e direcionamentos que orienta a empresa quantos às atividades, seja de curto, médio ou longo prazo.

É a partir dele, portanto, que será possível guiar condutas, organizar práticas, distribuir recursos e monitorar os resultados.

Para isso, o planejamento de marketing deve ser responsável pelo alcance de resultados em um tempo hábil, mas sem deixar de lado a qualidade.

Qual a importância do planejamento de marketing?

Um bom planejamento de marketing deve auxiliar o negócio com o propósito de definir quais resultados serão alcançados e quais estratégias de marketing levarão até eles. É por meio dele que:

• Descobrimos como sintonizar as equipes em um objetivo em comum;
• Sabemos como levar o lead pela jornada de compra;
• Diminuímos a probabilidade de erros;
• Aumentamos o número de vendas.

Ou seja, conseguimos alcançar um crescimento estruturado e constante, sempre levando em consideração as mudanças do mercado e, claro, as necessidades do público-alvo. 

Como criar um planejamento de marketing?

• Análise do mercado

Esta etapa reúne compreensão do público-alvo, concorrência e tendências do mercado, assim como a identificação de grupos específicos de consumidores com necessidades e características semelhantes.

• Avaliação de SWOT

Análise de pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças.

• Definição de objetivos e metas

Metas SMART: específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e temporizadas.

• Persona do cliente

Criação de perfis fictícios que representam os diferentes tipos de clientes.

• Proposta de valor

Destacar o que torna o produto ou serviço único e valioso para os clientes.

• Posicionamento de marca

Identificar como a marca se diferencia da concorrência e como deseja ser percebida pelo público.

• Estratégia de produto

Desenvolvimento e aprimoramento de produtos ou serviços para atender às necessidades dos clientes.

• Estratégias de preço

Determinar a política de preços, levando em consideração custos, concorrência e valor percebido.

• Estratégias de distribuição (canais)

Escolher os canais adequados para disponibilizar o produto ou serviço ao mercado.

• Estratégia de comunicação

Definir os canais de comunicação (online, offline, redes sociais, e-mail marketing, etc.).

• Estratégia de conteúdo

Planejar o tipo de conteúdo a ser produzido (blogposts, vídeos, infográficos, etc.) e o calendário de publicações.

• Estratégia de publicidade e promoção

Decidir sobre os canais pagos (Google Ads, Meta Ads, etc.), orçamento e programação de campanhas.

• Gestão de relacionamento com o cliente (CRM)

Implementação de sistemas para gerenciar interações com os clientes.

• Métricas e KPIs

Estabelecer indicadores-chave de desempenho para medir o progresso e o sucesso das estratégias.

• Orçamento de marketing

Alocar recursos financeiros para cada componente do plano de marketing.

• Cronograma e tarefas

Definir prazos e atribuir responsabilidades para a execução das estratégias.

• Acompanhamento e avaliação

Monitorar regularmente o desempenho em relação aos KPIs e fazer ajustes conforme necessário.

• Plano de contingência

Prever possíveis desafios e preparar estratégias alternativas.

• Atualização e adaptação

Manter o plano flexível para se adaptar a mudanças no mercado ou nas circunstâncias da empresa.

Em resumo…

Um plano de marketing é um guia estratégico fundamental para qualquer empresa que busca promover seus produtos ou serviços de forma eficaz e alcançar seus objetivos comerciais.

Assim, ele envolve uma análise aprofundada do mercado, definição de metas específicas, compreensão do público-alvo e implementação de estratégias bem pensadas.

Ao longo deste processo, portanto, é crucial considerar fatores como posicionamento de marca, comunicação, distribuição, precificação e a criação de conteúdo relevante. Além disso, o monitoramento constante do desempenho por meio de métricas e indicadores é essencial para ajustar e otimizar as estratégias conforme necessário.

Vale ressaltar que um plano de marketing bem executado é um catalisador para o crescimento e o sucesso sustentável de uma empresa, permitindo-lhe adaptar-se e prosperar em um ambiente de negócios em constante evolução. 

Portanto, investir tempo e recursos na criação e implementação de um planejamento de marketing robusto é um passo crucial para o êxito no mundo dos negócios.