Em um mercado educacional cada vez mais competitivo, como a sua instituição pode se destacar e, mais importante, se conectar verdadeiramente com o futuro aluno? A resposta passa pelo marketing educacional, que hoje é peça-chave para escolas e universidades.
Segundo o Censo da Educação Superior (Inep, 2023), o Brasil já ultrapassou 9 milhões de estudantes matriculados, sendo que boa parte desse público pesquisou online antes de decidir pela instituição.
De acordo com uma pesquisa nacional encomendada pelo Centro de Integração Empresa-Escola (CIEE) ao Instituto Locomotiva, no primeiro trimestre de 2025, 98% dos entrevistados concordam que, ingressar em uma graduação trará benefícios para suas vidas, o equivalente a 8,7 milhões de estudantes no Brasil.
E com isso cresce a preferência por instituições que utilizam o marketing para demonstrar seus valores e uma abordagem mais humanizada.
É nesse contexto que a Layer Up se estabelece como a parceira estratégica das instituições que querem crescer de forma sustentável, e mais do que isso, querem construir um relacionamento duradouro com seus alunos.
Por que investir em marketing educacional?
Em um cenário onde a escolha de uma instituição de ensino é mais do que uma decisão técnica, mas uma decisão de vida, o marketing educacional se torna o canal que constrói a confiança. Ele permite que a sua instituição:
- Alcance o público certo: estratégias sob medida que direcionam a sua mensagem para quem realmente busca seus cursos.
- Mostre seus diferenciais: se sua escola tem metodologia inovadora ou sua faculdade é a única da região com laboratório de ponta, o marketing educacional dá visibilidade a esse valor.
- Construa uma comunidade: mais do que matricular alunos, uma estratégia de marketing também ajuda a criar conexões genuínas, transformando seu público em verdadeiros embaixadores da marca.
Como a Layer Up pode te ajudar a acompanhar essas tendências
Com 11 anos de experiência e cases consolidados com grandes marcas, como SM Educação, Faculdade Santa Casa e SOMOS Educação, a Layer Up tem a expertise necessária para transformar as tendências de marketing educacional em resultados reais para a sua instituição.
Nosso trabalho é focado em resultados e impulsionado por uma gestão data driven, garantindo que cada ação seja precisa e eficaz.
Além disso, nossa equipe de gestão sênior, no comando de um time maduro e heterogêneo são os grandes diferenciais. Por meio de um olhar atento aos detalhes e um compromisso com a excelência, criamos projetos completos e complexos, tanto no ambiente online quanto offline.
Nossos serviços abrangem todas as frentes necessárias para colocar a sua instituição à frente da concorrência:
- Mídia e performance: para garantir que suas campanhas de tráfego pago alcancem o público certo, com segmentação e otimização por IA.
- Conteúdo e inbound marketing: para construir relacionamentos autênticos com seu público, com conteúdo interativo e relevante que atrai e nutre potenciais alunos.
- Gestão de mídia social: para fortalecer o community marketing e criar uma conexão genuína com a comunidade escolar — inclusive em plataformas como o TikTok, onde a Geração Z está presente.
- Branding e criação publicitária: para assegurar que a sua marca transmita os valores de sustentabilidade e responsabilidade social, tão importantes para o público atual.
- Diagnóstico de ações: para mensurar o sucesso de cada campanha e garantir um excelente ROI.
A nossa dedicação à excelência e ao cuidado com os detalhes nos rendeu o reconhecimento de referências no mercado, como a RD Station e a ABRADi, com diversos prêmios. Entre eles, “Agência do Ano”, “Melhor Case de Marketing e Vendas” e “Melhor Case de E-commerce”.
Isso reforça o nosso compromisso em entregar não apenas soluções, mas resultados que fazem a diferença.
Cases que comprovam que a Layer Up é a melhor agência de marketing educacional
Nossa expertise em marketing educacional é comprovada por cases de sucesso que geraram resultados reais e mensuráveis para nossos clientes. Confira como a Layer Up ajudou a SM Educação, o UDP Bilingual Program e a Faculdade Santa Casa a alcançarem seus objetivos.
SM Educação
A SM Educação, um dos maiores grupos educacionais do país, buscava se posicionar como referência na transformação digital da educação, com o objetivo de aumentar a visibilidade online e captar leads qualificados.
Para isso, a Layer Up desenvolveu uma estratégia de inbound marketing e mídia paga, com a criação de conteúdo relevante para gestores e professores.
Como resultado, houve um aumento de 230% no volume de leads no primeiro mês, crescimento de 50% nas sessões do blog e aumento de 72% nas visualizações de página dos conteúdos mais estratégicos.
SM Educação + UDP Bilingual Program
O Sistema de Ensino Bilíngue UDP, um dos produtos da SM Educação, precisava se diferenciar no mercado para atrair e reter alunos. O desafio era fortalecer a marca e gerar novas matrículas.
Para isso, desenvolvemos uma campanha de branding e performance integrada, com a criação de materiais de comunicação que destacavam a metodologia de ensino do UDP e estratégias de mídia paga para gerar tráfego qualificado.
Como resultado, a campanha gerou um aumento de 26% nas matrículas e crescimento de 158% na taxa de conversão. Além disso, o custo por lead foi reduzido em 66%.
Faculdade Santa Casa
A Faculdade Santa Casa, uma instituição tradicional e referência na área da saúde, buscava aumentar o número de inscritos para seu vestibular, focando em cursos específicos e na qualidade dos candidatos.
Para isso, a Layer Up desenvolveu uma estratégia de campanha de mídia e performance, com foco na geração de inscrições para os cursos de pós-graduação.
Como resultado, o número de inscritos teve um crescimento impressionante:
- Enfermagem em Saúde Coletiva: aumento de 50%
- Enfermagem em Estomaterapia: aumento de 170%
- Fisioterapia Neurofuncional: aumento de 27%
- Neuropsicologia: aumento de 164%
Estes cases demonstram como a nossa abordagem focada em dados e nossa atenção aos detalhes são fundamentais para gerar resultados expressivos e, mais importante, para ajudar as instituições de ensino a crescerem de forma sustentável e estratégica.
Perguntas frequentes sobre marketing educacional
O que é marketing educacional?
É o conjunto de estratégias de comunicação e marketing voltadas para atrair, engajar e converter alunos, fortalecendo a marca da instituição.
Quais os principais benefícios do marketing educacional?
Ele aumenta a captação de alunos, fortalece a imagem institucional, melhora a experiência do estudante e cria relacionamentos duradouros.
Como escolher a melhor agência de marketing educacional?
Avalie experiência comprovada, cases de sucesso, equipe especializada e a capacidade de oferecer soluções integradas.
Quanto investir em marketing educacional?
O investimento varia conforme porte, metas e desafios da instituição, mas sempre deve ser pensado como parte estratégica do crescimento.
A Layer Up: melhor agência de marketing educacional
Entendemos que o universo educacional tem suas particularidades. É por isso que o nosso trabalho vai além de posts em redes sociais ou campanhas de e-mail marketing.
Oferecemos um serviço completo, que inclui:
- Criação de conteúdo estratégico: artigos, vídeos e e-books que mostram a expertise da instituição e tiram as dúvidas dos futuros alunos.
- Gestão de tráfego pago: campanhas de anúncios que levam seu site e sua marca para pessoas que buscam os cursos que você oferece.
- Marketing de relacionamento: estratégias de e-mail e automação para nutrir o relacionamento com os potenciais alunos e convertê-los em matrículas.
Se você quer que a sua instituição se destaque em meio a um mercado competitivo, além de construir um futuro conectado com alunos, educadores e instituições de ensino, a Layer Up tem o conhecimento e a experiência que você precisa.
