SEO vs Tráfego Pago: diferenças e como integrar os dois canais

SEO vs tráfego pago é a comparação entre as duas formas de atrair visitantes para um site, a orgânica e a paga. Na prática, os dois canais rendem muito mais quando funcionam como uma única estratégia de aquisição. Empresas que mantêm os dois canais separados acabam pagando duas vezes pelo mesmo aprendizado. O time de […]

A Agência Layer Up

Layer Up conquista duas categorias no Prêmio ABEMD com os cases Nomma e Atlas e Dako

A Agência Layer Up

Layer Up é destaque no Prêmio Abradi 2026 e consolida sua liderança no mercado digital

A Agência Layer Up

Layer Up no B2B Summit 2026: A Morte do Funil de Vendas, a Ilusão do “Veio Direto” e o que Rolou

Nos dias 12 e 13 de agosto, aconteceu em São Paulo a primeira edição do B2B Summit. O evento foi criado para conectar profissionais, gestores e grandes empresas do mercado B2B em dois dias de imersão, palestras e networking. A Layer Up esteve presente como uma das patrocinadoras oficiais do evento. A agência levou seu […]

A Agência Layer Up

Auditório Layer no CMO Summit 2026: conversas com especialistas do marketing

Durante o CMO Summit 2026, além de toda a estrutura que a Layer Up preparou, levamos mais uma novidade: o Auditório Layer, um espaço dedicado a trocas ricas com especialistas de marketing diretamente do evento. Essa estratégia não é inédita. Em diversos outros eventos, como o RD Summit e o Fórum E-commerce Brasil, também convidamos […]

Gestão

O papel do gestor de marketing na Era da Presença Inteligente

Com a chegada da Era da Presença, o papel do gestor de marketing evoluiu. Mais do que executar táticas e gerenciar orçamentos e canais, as lideranças se tornaram arquitetos de conexões profundas com o público. Hoje, as marcas não ocupam apenas espaços publicitários; elas habitam um ecossistema vivo e interconectado da Constelação de Marketing. E […]

Performance

Quanto custa o Google Ads e quanto investir para ter retorno

Quanto custa o Google Ads é a primeira dúvida de quem precisa transformar mídia paga em receita previsível. A plataforma não cobra valor mínimo de investimento. Vocês pagam por clique, em um leilão que acontece a cada busca, e controlam o gasto por meio de um orçamento diário médio. O valor final sai de três […]

SEO para e-commerce: guia completo para ranquear produtos e categorias

SEO para e-commerce é a junção de práticas que posiciona produtos e categorias de uma loja virtual no topo do Google quando o consumidor pesquisa com intenção de compra. Quem fica fora da primeira página entrega a venda, sem perceber, para a loja da posição seguinte. Em uma operação de e-commerce, essa disputa acontece em […]

Business Intelligence

Marketing inteligente: o que é, como funciona e como aplicar

Marketing inteligente é a forma de planejar e executar ações de marketing a partir de dados, tecnologia e análise contínua do comportamento do público. Cada decisão de canal, mensagem e investimento passa a ter uma evidência por trás, e o planejamento ganha previsibilidade. Para times que respondem por metas de receita, essa mudança aparece rápido […]

Performance

Tipos de campanha no Google Ads: quais são e quando usar cada um

Os tipos de campanha no Google Ads são os formatos que definem onde o anúncio aparece, para quem e com qual objetivo de negócio. Escolher entre eles é a primeira decisão sobre para onde vai cada real do orçamento. Uma escolha desalinhada ao objetivo gera cliques caros, relatórios bonitos e pouca venda. O catálogo também […]

Marketing Digital

20 ferramentas para e-commerce: as essenciais para vender e crescer

Ferramentas para e-commerce são os sistemas que sustentam a operação de uma loja virtual, da vitrine ao pós-venda, e a escolha sem critério aparece rápido na rotina: pedidos que não batem com o estoque, frete calculated à mão e relatórios espalhados em vários painéis. E cada falha dessas pesa mais num mercado que segue acelerado. […]

Performance

ROI no E-commerce: O Que É, Como Calcular e Aumentar

O ROI no e-commerce é o número que separa uma loja que fatura de uma loja que lucra. Essa distinção, por sua vez, fica mais urgente à medida que o mercado cresce. Segundo dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), divulgados pelo Mercado&Consumo, o varejo digital brasileiro registrou 242 milhões de pedidos […]

Marketing Digital

Marketing Digital para E-commerce: Estratégias, Canais e Como Aplicar

Marketing digital para e-commerce é a aplicação de canais e dados para atrair, converter e reter clientes de uma loja virtual. Com cada clique mais caro e um consumidor que compara preço, prazo e reputação em segundos, operar sem método significa pagar por visitas que não viram pedido. Neste guia, vamos mostrar como vocês podem […]

Inbound Marketing

Inbound Commerce: O Que É e Como Aplicar

Inbound Commerce é o conjunto de estratégias que faz uma loja virtual ser encontrada, escolhida e lembrada a partir de conteúdo útil, gerando venda recorrente com menor dependência de mídia paga. Esse caminho ganhou urgência nos últimos anos. Comprar tráfego fica mais caro a cada trimestre, e o próximo pedido nunca vem de graça. Quando […]

Performance

Métricas de E-commerce: Indicadores e Como Calcular

Métricas de e-commerce são os indicadores que mostram se uma loja virtual atrai o público certo, converte visitas em pedidos e vende com margem. Muitas equipes fecham o mês com dezenas desses números no relatório e sem critério para separar os que pedem ação dos que só ocupam espaço. A pesquisa de abandono de carrinho […]

Como Vender no Marketplace: Passo a Passo para Começar

Saber como vender no marketplace é dominar quatro frentes que decidem o resultado dentro das plataformas: anúncio, preço, reputação e logística. O tamanho dessas plataformas ajuda a dimensionar a urgência do tema. Segundo o levantamento mais recente do Instituto Retail Think Tank, publicado pela EXAME, os dez maiores marketplaces do país somaram R$ 421,8 bilhões […]

Marketing Digital

E-commerce x Marketplace: Diferenças e Qual Escolher

E-commerce x marketplace é a escolha entre vender em um canal próprio ou dentro da plataforma de um terceiro. A diferença central está em quem controla a operação: no e-commerce próprio, a marca é dona da loja, da margem e dos dados de quem compra; no marketplace, ela vende dentro da estrutura e das regras […]

Redes sociais

Storytelling nas Redes Sociais: Como Usar e Gerar Leads

Storytelling nas redes sociais é o uso de histórias em posts, vídeos e séries de conteúdo para fazer uma marca ser lembrada e transformar atenção em oportunidades comerciais. O desafio é grande: o público rola o feed em segundos e decide quase de imediato o que merece atenção. Quem produz conteúdo para empresas conhece bem […]

Marketing Digital

Storytelling de Vendas: Como Fechar Negócios com Histórias

Storytelling de vendas é a técnica de transformar uma apresentação comercial em uma narrativa com protagonista, conflito e resolução. É o que separa um pitch que o cliente esquece na saída da sala de um pitch que ele repete internamente quando precisa justificar a decisão de compra. Vocês já sabem que dado técnico convence a […]

Marketing Digital

Estratégia de Conteúdo: O Que É e Como Criar

Estratégia de conteúdo é o plano que conecta cada peça produzida a um resultado de negócio mensurável. É isso que separa empresas que crescem com marketing de empresas que apenas publicam: quando o time produz, mas o resultado não vem, o problema raramente é qualidade de escrita. O problema é estrutura, intenção e ausência de […]

Marketing e vendas

CRM Colaborativo: O Que É, Como Funciona e Benefícios

CRM colaborativo é a abordagem de gestão de relacionamento com o cliente que reúne vendas, marketing, suporte e sucesso do cliente numa mesma base de dados, encerrando o cenário em que cada time enxerga o cliente à sua própria maneira porque usa uma ferramenta ou planilha isolada. Essa fragmentação atrasa respostas, gera retrabalho e faz […]

Planejamento Estratégico

Go-to-Market: o que é e como estruturar uma estratégia eficiente

Go-to-market é o plano que determina como um produto ou serviço chega ao mercado e conquista os primeiros clientes de forma estruturada. Esse tema aparece com frequência em conversas com empresas que estão prestes a lançar uma nova linha de negócio ou reposicionar uma existente, e o padrão se repete: quando vocês têm clareza sobre […]

Marketing e vendas

Ideal Customer Profile (ICP): o que é e como definir o seu

Ideal Customer Profile é o conceito que separa empresas que vendem para qualquer lead das que vendem com precisão. Se o seu time comercial sente que está gastando energia demais com contatos que nunca fecham, esse é o ponto de partida certo. Ao longo deste conteúdo, nós mostramos o que esse perfil significa na prática, […]

Marketing Digital

Marketing B2B: O Que É, Estratégias e Como Montar a Sua

Marketing B2B é o conjunto de estratégias voltadas para vender de empresa para empresa, e isso muda as regras do jogo desde o primeiro contato. Aqui, a decisão passa por um grupo de pessoas dentro da empresa compradora, guiada por critério técnico e redução de risco, em vez da preferência isolada de um comprador único […]