Tecnologia

Comércio agêntico: o que é, como funciona e como preparar sua empresa

Comércio agêntico é o modelo em que agentes de IA pesquisam, comparam e concluem compras em nome de pessoas e empresas. Esse modelo começou a entrar na rotina de quem compra pela internet no Brasil. Hoje, um consumidor pode pedir a um assistente de IA que encontre o melhor preço de um produto. O assistente […]

A Agência Layer Up

Layer Up conquista duas categorias no Prêmio ABEMD com os cases Nomma e Atlas e Dako

A Agência Layer Up

Layer Up é destaque no Prêmio Abradi 2026 e consolida sua liderança no mercado digital

A Agência Layer Up

Layer Up no B2B Summit 2026: A Morte do Funil de Vendas, a Ilusão do “Veio Direto” e o que Rolou

Nos dias 12 e 13 de agosto, aconteceu em São Paulo a primeira edição do B2B Summit. O evento foi criado para conectar profissionais, gestores e grandes empresas do mercado B2B em dois dias de imersão, palestras e networking. A Layer Up esteve presente como uma das patrocinadoras oficiais do evento. A agência levou seu […]

A Agência Layer Up

Auditório Layer no CMO Summit 2026: conversas com especialistas do marketing

Durante o CMO Summit 2026, além de toda a estrutura que a Layer Up preparou, levamos mais uma novidade: o Auditório Layer, um espaço dedicado a trocas ricas com especialistas de marketing diretamente do evento. Essa estratégia não é inédita. Em diversos outros eventos, como o RD Summit e o Fórum E-commerce Brasil, também convidamos […]

Gestão

O papel do gestor de marketing na Era da Presença Inteligente

Com a chegada da Era da Presença, o papel do gestor de marketing evoluiu. Mais do que executar táticas e gerenciar orçamentos e canais, as lideranças se tornaram arquitetos de conexões profundas com o público. Hoje, as marcas não ocupam apenas espaços publicitários; elas habitam um ecossistema vivo e interconectado da Constelação de Marketing. E […]

Como Otimizar Posts de Blog para SEO e para Respostas de IA

Entender como otimizar posts de blog para SEO ficou mais exigente em 2026, porque o Google passou a responder boa parte das perguntas antes do clique. Hoje, a otimização passa por seis frentes: intenção de busca, headings com resposta direta, title e meta description, links internos, dados estruturados e sinais de autoria. O impacto aparece […]

Vendas

IA como Canal de Vendas: Como Transformar IA em Receita

IA como canal de vendas é o uso de assistentes e agentes de IA para atrair, recomendar e converter clientes. Cada vez mais clientes começam a pesquisa de compra em uma conversa com ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Nessas conversas, o cliente pede uma indicação e recebe poucas opções, muitas vezes sem passar por uma página […]

Como Medir os Resultados do Blog: 18 Métricas que Importam

Saber como medir os resultados do blog dá ao time de marketing o argumento mais forte para defender o investimento em conteúdo: números ligados ao negócio. A medição completa reúne 18 métricas em cinco grupos: alcance no Google, engajamento, conversão e negócio, saúde do acervo e presença em IA. Search Console e GA4 entregam números […]

Conteúdo gerado por IA: quando ajuda e quando prejudica o seu SEO

Conteúdo gerado por IA é todo material produzido por modelos de inteligência artificial generativa a partir de comandos, e já faz parte da rotina das equipes de marketing. A produção ganhou velocidade. Junto com ela, chegou uma pergunta que aparece em quase toda reunião de planejamento: dá para usar IA sem perder posição no Google? […]

Marketing de Conteúdo

Conteúdo robotizado: o que é, impactos e como humanizar

Conteúdo robotizado é o texto produzido no piloto automático, correto na forma e sem ponto de vista, que virou queixa frequente de quem lê e produz blogs corporativos. Vocês provavelmente já passaram por isso: o texto cobre o assunto, segue as regras de SEO e não prende ninguém. O problema ganhou escala com a IA […]

Site preparado para IA: checklist de 8 pontos para ser lido e citado

Site preparado para IA é o site que as plataformas generativas conseguem acessar, entender e citar como fonte quando alguém pesquisa sobre o seu mercado. Essa preparação virou condição para a marca continuar presente na pesquisa de quem compra, porque muitas perguntas que antes geravam clique agora são respondidas na própria tela de busca. Um […]

YMYL: como o Google avalia e como otimizar conteúdos sensíveis

YMYL é a classificação que o Google usa para conteúdos que podem afetar a saúde, o dinheiro, a segurança ou o bem-estar das pessoas. Entender esse conceito ajuda a explicar por que alguns conteúdos bem escritos não ganham espaço no Google. Quando o assunto envolve saúde, dinheiro ou segurança, o buscador sobe a régua. Um […]

Business Intelligence

Dados estruturados: o que são, tipos e como usar no marketing

Dados estruturados são o que permite a uma empresa converter registros do dia a dia em indicadores confiáveis, e estão por trás de praticamente todo relatório que chega à mesa de uma diretoria: o dashboard de vendas, a planilha de mídia, a base do CRM. Mesmo assim, muitas empresas acumulam informação em grande volume e […]

Schema Markup: o que é, tipos e como implementar no site

Schema Markup é a marcação de código que diz aos buscadores o que cada informação de uma página representa. O tema aparece em quase todo checklist de SEO técnico, quase sempre acompanhado de promessas que não se sustentam: ganho de posição, destaque garantido na busca, citação automática nas respostas de IA. A documentação oficial do […]

Visibilidade das marcas na IA: como funciona, como medir e como aumentar

Visibilidade das marcas na IA é a frequência e a forma com que uma marca aparece nas respostas de assistentes como ChatGPT, Gemini, Perplexity e AI Overviews do Google. O tema virou pauta de diretoria no momento em que essas ferramentas começaram a responder perguntas de compra citando empresas pelo nome. Quem pergunta qual é […]

Marketing e vendas

Reputação de marca na IA: como a narrativa é formada e como gerenciá-la

Reputação de marca na IA é a forma como assistentes como ChatGPT, Gemini e Perplexity descrevem uma empresa quando alguém pergunta sobre ela. Cada vez mais, essa pergunta vem antes de qualquer visita ao site. A resposta chega em segundos, com tom seguro e sem indicar quem escreveu cada frase. Para muitas marcas, essa é […]

SEO vs Tráfego Pago: diferenças e como integrar os dois canais

SEO vs tráfego pago é a comparação entre as duas formas de atrair visitantes para um site, a orgânica e a paga. Na prática, os dois canais rendem muito mais quando funcionam como uma única estratégia de aquisição. Empresas que mantêm os dois canais separados acabam pagando duas vezes pelo mesmo aprendizado. O time de […]

Performance

Quanto custa o Google Ads e quanto investir para ter retorno

Quanto custa o Google Ads é a primeira dúvida de quem precisa transformar mídia paga em receita previsível. A plataforma não cobra valor mínimo de investimento. Vocês pagam por clique, em um leilão que acontece a cada busca, e controlam o gasto por meio de um orçamento diário médio. O valor final sai de três […]

SEO para e-commerce: guia completo para ranquear produtos e categorias

SEO para e-commerce é a junção de práticas que posiciona produtos e categorias de uma loja virtual no topo do Google quando o consumidor pesquisa com intenção de compra. Quem fica fora da primeira página entrega a venda, sem perceber, para a loja da posição seguinte. Em uma operação de e-commerce, essa disputa acontece em […]

Business Intelligence

Marketing inteligente: o que é, como funciona e como aplicar

Marketing inteligente é a forma de planejar e executar ações de marketing a partir de dados, tecnologia e análise contínua do comportamento do público. Cada decisão de canal, mensagem e investimento passa a ter uma evidência por trás, e o planejamento ganha previsibilidade. Para times que respondem por metas de receita, essa mudança aparece rápido […]

Performance

Tipos de campanha no Google Ads: quais são e quando usar cada um

Os tipos de campanha no Google Ads são os formatos que definem onde o anúncio aparece, para quem e com qual objetivo de negócio. Escolher entre eles é a primeira decisão sobre para onde vai cada real do orçamento. Uma escolha desalinhada ao objetivo gera cliques caros, relatórios bonitos e pouca venda. O catálogo também […]

Marketing Digital

20 ferramentas para e-commerce: as essenciais para vender e crescer

Ferramentas para e-commerce são os sistemas que sustentam a operação de uma loja virtual, da vitrine ao pós-venda, e a escolha sem critério aparece rápido na rotina: pedidos que não batem com o estoque, frete calculated à mão e relatórios espalhados em vários painéis. E cada falha dessas pesa mais num mercado que segue acelerado. […]

Performance

ROI no E-commerce: O Que É, Como Calcular e Aumentar

O ROI no e-commerce é o número que separa uma loja que fatura de uma loja que lucra. Essa distinção, por sua vez, fica mais urgente à medida que o mercado cresce. Segundo dados da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom), divulgados pelo Mercado&Consumo, o varejo digital brasileiro registrou 242 milhões de pedidos […]