Como fazer um branded content estratégico

O branded content vem sendo cada vez mais usado dentro das estratégias de marketing de conteúdo, devido à sua solução inovadora de transmitir a mensagem de uma marca aos consumidores.

Essa metodologia é capaz de gerar mais identificação entre a empresa e seus consumidores, aumentando o número de vendas e criando um relacionamento entre ambos.

No entanto, apesar de gerar bons resultados, muitas pessoas ainda confundem os limites entre o branded content e o marketing de conteúdo. Para destacar os diferenciais entre elas, assim como os benefícios do branded content, produzimos este artigo. Acompanhe a seguir!

O que é branded content?

O branded content — ou, em tradução, conteúdo de marca — está diretamente relacionado ao universo de uma marca. Ou seja, envolve relevância, qualidade e valor que são transmitidos por meio da produção de conteúdo.

Em resumo, essa estratégia de marketing digital une entretenimento, informação e publicidade como uma forma de atrair o público.

Ela acontece como uma espécie de troca, em que uma organização disponibiliza conteúdo relevante relacionado aos seus produtos ou serviços e o consumidor oferece uma parcela do tempo dele.

Em resumo, ao invés de buscar interação com os consumidores por meio de propaganda, com o branded content a marca expõe suas opiniões, pontos de vista e valores, com o objetivo de atingir os consumidores e desenvolver um relacionamento.

Como colocar o branded content em prática?

Antes de tudo, é importante saber que o branded content pode ser realizado em diversos canais de comunicação, assim como nos mais variados formatos.

Embora não exista uma fórmula mágica para o sucesso do branded content, é necessário ter em mente que existem vários fatores cruciais para garantir que a metodologia seja eficiente.

A seguir destacamos alguns deles:

Relevância de conteúdo

Busque desenvolver um material que chame a atenção dos seus clientes, gere curiosidade, surpresa e traga novidades, destacando sempre a importância daquele conteúdo para o nicho do seu cliente.

Para este fim, use gatilhos mentais para influenciar a tomada de decisão dos consumidores.

Não se esqueça de inovar e surpreender seu público. Lembre-se que existem cerca de 1 bilhão de sites no mundo, então, nada mais justo do que criar um conteúdo que vá diferenciar o seu negócio dos demais.

Engajamento com o cliente

O sucesso de uma boa estratégia de branded content está ligado, sobretudo, à uma boa estratégia de engajamento.

Em meio a um universo digital onde inúmeros tipos de conteúdos são produzidos — e esquecidos — diariamente, é importante tornar o conteúdo da sua marca popular por mais tempo. Ou seja, dissemine ele para o maior número de pessoas.

Para isso, estude o seu potencial cliente, explore os mais variados canais de distribuição e foque nas suas personas. Afinal, o seu público precisa se identificar com os conteúdos abordados.

É hora de colocar em prática

Sair da zona de conforto é uma boa dica no momento de colocar o branded content em prática. Por isso, se arrisque, experimente e tente quantas vezes forem necessárias.

Teste os mais variados canais, formatos e abordagens. Não se esqueça de pesquisar o que a concorrência tem feito e como você pode se destacar em relação à ela, além de se atentar às boas práticas de SEO.

Quais as vantagens?

Ao aplicar o branded content e se diferenciar da concorrência, seu negócio será capaz de colher uma série de vantagens, tais como:

• Estreitamento da relação entre empresa e consumidor
• Aumento da presença digital
• Maior consolidação da marca 
• E gerar maior compreensão de vendas

Qual é a diferença entre branded content e marketing de conteúdo?

A confusão entre branded content e marketing de conteúdo não é incomum. Isso porque muitas vezes não é feita uma distinção clara entre essas duas estratégias de marketing.

Mas, por via das dúvidas, é sempre bom deixar claro: embora os dois compartilhem a mesma ferramenta principal, cada técnica tem uma maneira diferente de aplicá-la.

Para o branded content, por exemplo, o foco de todas as ações está, sobretudo, no posicionamento e na divulgação da marca. 

Já para o marketing de conteúdo, trabalhar a marca pode ser um dos focos, no entanto, não é o principal.

Outro ponto de diferenciação são as vendas. Enquanto o marketing de conteúdo visa exercer influência direta para aumentar as vendas, o branded content não tem esse objetivo.

Ah, vale destacar também que o marketing de conteúdo trabalha com campanhas de maneira contínua, regular e consistente, e todos materiais produzidos visam resultados, mesmo que eles não ocorram de forma direta.

Independente de todas as diferenças, é necessário notar que o branded content e o marketing de conteúdo não são concorrentes.

Na verdade, ambas as estratégias são complementares. Portanto, não é preciso escolher entre uma ou outra. Para entender melhor como essa operação conjunta funciona aqui na Layer Up, clique no botão abaixo.