A Vivo, maior empresa de TI e Telecom do Brasil, destaca-se não apenas pela qualidade de seus serviços, mas também pelo compromisso contínuo com a atração e o desenvolvimento de talentos.
Nesse contexto, ao avançar na consolidação de sua marca empregadora e na captação de profissionais qualificados, a Vivo uniu forças com a Layer Up, full experience especializada em estratégias digitais, para estruturar uma abordagem de inbound recruiting altamente eficaz.
Como resultado, esse grande case de sucesso envolveu um planejamento estratégico de longo prazo, sustentado por produção contínua de conteúdo proprietário, automação de relacionamento, SEO aplicado ao recrutamento, campanhas de mídia, ativações em canais proprietários e uma operação integrada, orientada por dados.
Por fim, acompanhe todos os detalhes e conheça o case de inbound recruiting e employer branding desenvolvido pela Layer Up.
O desafio
Quando a Vivo chegou até a Layer Up, seu principal desafio era trabalhar com uma vasta base de leads não identificados, com o objetivo de não apenas qualificar esses leads, mas também fortalecer o relacionamento com eles, especialmente no que se refere ao mercado tech e ao público jovem.
A missão estava clara: promover a marca empregadora, engajar diferentes públicos e criar oportunidades de interação para consolidar o compromisso da Vivo em atrair e desenvolver talentos.
Foi a partir daí que a estratégia de inbound recruiting começou a tomar forma.
A estratégia
O projeto “Vem pra Vivo” envolveu um planejamento minucioso com foco na captação e qualificação de leads. Utilizando estratégias diversificadas, como newsletters, fluxos de automação, conteúdos ricos e pesquisas, foi possível segmentar os leads de maneira eficaz. A estratégia também envolveu otimização de Key Visuals, SEO, produção de conteúdo nos canais digitais e uma sólida campanha de inbound recruiting.
Uma das principais iniciativas foi o Papo Carreira Tech, um podcast voltado para profissionais da área de tecnologia. A criação de uma landing page exclusiva para o podcast permitiu que os leads se cadastrassem e se mantivessem engajados com atualizações do programa, vagas exclusivas e dicas de carreira diretamente da Vivo.
Além disso, a Vivo manteve o relacionamento com os leads por meio de conteúdos de valor, como insights e dicas de mercado.
As lives mensais no LinkedIn também se mostraram um sucesso. Utilizando gatilhos de urgência e exclusividade, as campanhas de e-mail convidavam os leads a participar e, após cada live, o relacionamento era mantido com o envio de gravações e conteúdos extras.
Resultados expressivos
Entre janeiro e agosto de 2024, os conteúdos da Vivo alcançaram mais de 23 milhões de exibições, somando esforços orgânicos e pagos. Esse alcance ampliou a presença da marca no mercado e evidenciou a força das campanhas de recrutamento.
O crescimento da base de talentos confirma o impacto da estratégia. A captação de leads qualificados para jovens talentos avançou 199,16%. Já a base tech registrou um aumento ainda mais expressivo, de 218,93%.
Esses resultados comprovam a eficiência das estratégias de inbound recruiting e das ações de engajamento conduzidas pela Vivo em parceria com a Layer Up.
Impacto no mercado
Além dos números, a Vivo consolidou-se como referência em empregabilidade no setor de tecnologia. A marca também se fortaleceu como um destino desejado por jovens talentos.
Nesse cenário, o trabalho integrado da Layer Up teve papel decisivo. A estratégia qualificou um grande volume de leads, impulsionou o engajamento e elevou o nível da comunicação digital da Vivo.
Conquista e reconhecimento
O projeto “Vem pra Vivo” também conquistou reconhecimento no mercado. A iniciativa ficou em 1º lugar na categoria “Melhor Estratégia de Marca Empregadora” no Prêmio Employer Branding Brasil 2024.
A premiação reforça a excelência da Vivo em suas estratégias de recrutamento e valida a eficácia das ações de engajamento com o público.
Layer Up e Vivo: uma parceria de sucesso e grandes resultados
A parceria entre Vivo e Layer Up mostra, de forma concreta, como uma estratégia de inbound recruiting bem executada transforma a atração e o desenvolvimento de talentos.
Com foco em conteúdo relevante, nutrição de leads e otimização contínua de campanhas digitais, a Vivo qualificou milhares de profissionais e, ao mesmo tempo, fortaleceu sua posição como referência em tecnologia e inovação.
Os resultados comprovam o impacto da estratégia: mais de 23 milhões de exibições, taxa média de conversão de 25,64% e crescimento expressivo da base de leads qualificados.
O projeto “Vem pra Vivo” segue como um case de destaque. Ele evidencia a força de um trabalho colaborativo aliado a uma estratégia digital bem estruturada e orientada por dados.
