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Influenciadores Corporativos: Colaboradores como Voz da Marca

Influenciadores corporativos são colaboradores que publicam nas redes sociais, com o próprio perfil, sobre o trabalho, a empresa e o mercado. Eles estão ocupando um espaço que, por muito tempo, pertenceu só aos canais oficiais das empresas. Hoje, o post de uma engenheira explicando um projeto costuma gerar mais conversa do que a publicação da […]
Layer Up conquista duas categorias no Prêmio ABEMD com os cases Nomma e Atlas e Dako

Layer Up conquista duas categorias no Prêmio ABEMD com os cases Nomma e Atlas e Dako
Layer Up é destaque no Prêmio Abradi 2026 e consolida sua liderança no mercado digital

Layer Up é destaque no Prêmio Abradi 2026 e consolida sua liderança no mercado digital
Layer Up no B2B Summit 2026: A Morte do Funil de Vendas, a Ilusão do “Veio Direto” e o que Rolou

Layer Up no B2B Summit 2026: A Morte do Funil de Vendas, a Ilusão do “Veio Direto” e o que Rolou

Nos dias 12 e 13 de agosto, aconteceu em São Paulo a primeira edição do B2B Summit. O evento foi criado para conectar profissionais, gestores e grandes empresas do mercado B2B em dois dias de imersão, palestras e networking. A Layer Up esteve presente como uma das patrocinadoras oficiais do evento. A agência levou seu […]
Auditório Layer no CMO Summit 2026: conversas com especialistas do marketing

Auditório Layer no CMO Summit 2026: conversas com especialistas do marketing

Durante o CMO Summit 2026, além de toda a estrutura que a Layer Up preparou, levamos mais uma novidade: o Auditório Layer, um espaço dedicado a trocas ricas com especialistas de marketing diretamente do evento. Essa estratégia não é inédita. Em diversos outros eventos, como o RD Summit e o Fórum E-commerce Brasil, também convidamos […]
O papel do gestor de marketing na Era da Presença Inteligente

O papel do gestor de marketing na Era da Presença Inteligente

Com a chegada da Era da Presença, o papel do gestor de marketing evoluiu. Mais do que executar táticas e gerenciar orçamentos e canais, as lideranças se tornaram arquitetos de conexões profundas com o público. Hoje, as marcas não ocupam apenas espaços publicitários; elas habitam um ecossistema vivo e interconectado da Constelação de Marketing. E […]
Employee Advocacy: O Que É e Como Criar um Programa na Sua Empresa

Employee Advocacy: O Que É e Como Criar um Programa na Sua Empresa

Employee advocacy é a estratégia em que a empresa incentiva os colaboradores a compartilhar conteúdos da marca nos próprios perfis. Ela responde a uma pergunta comum nas reuniões de marketing: por que um post da empresa chega a poucas centenas de pessoas, se o time inteiro soma milhares de conexões no LinkedIn? A resposta está […]
Micro vs Macro Influenciadores: Diferenças, Custos e Como Escolher

Micro vs Macro Influenciadores: Diferenças, Custos e Como Escolher

Micro e macro influenciadores são criadores de conteúdo classificados pelo tamanho da audiência: o micro fala com um nicho engajado, e o macro alcança um público amplo. A comparação entre micro vs macro influenciadores é uma das primeiras dúvidas de quem decide investir em creators, e o resultado depende do encaixe entre o perfil do […]
LLM: o que é, como funciona e como escolher o melhor modelo para marketing

LLM: o que é, como funciona e como escolher o melhor modelo para marketing

LLM é a tecnologia que todo time de marketing já usa no ChatGPT, no Gemini ou no Claude, mesmo sem chamá-la por esse nome. A dúvida que aparece logo depois é outra: qual dessas ferramentas faz mais sentido para a rotina do time? O uso cresceu rápido. Segundo o AI Index 2025, da Universidade Stanford, […]
Economia da Atenção: O Que É e Como Disputar o Tempo do Cliente

Economia da Atenção: O Que É e Como Disputar o Tempo do Cliente

Economia da atenção é a disputa entre marcas, plataformas e criadores pelo tempo de foco das pessoas, um recurso limitado diante do volume de informação disponível. Esse conceito explica por que tantas campanhas bem produzidas passam despercebidas: a quantidade de estímulos que disputam o mesmo segundo de foco do público só cresce. O cenário brasileiro […]
Anúncios em IA: como funcionam no Google, no ChatGPT e na Meta

Anúncios em IA: como funcionam no Google, no ChatGPT e na Meta

Anúncios em IA são formatos patrocinados exibidos dentro ou ao lado das respostas geradas por inteligência artificial, como as do Modo IA do Google e do ChatGPT. O tema entrou de vez na pauta de quem investe em mídia paga, já que as pesquisas em formato de conversa ganharam espaço nessas plataformas. E as duas […]
Gemini Enterprise: o que é, edições, preço e como usar na empresa

Gemini Enterprise: o que é, edições, preço e como usar na empresa

O Gemini Enterprise é a solução do Google para levar IA generativa a toda a empresa, com pesquisa, análise e execução de tarefas reunidas num só ambiente, conectado às informações do negócio. A proposta responde a uma dor comum em quem já testou IA generativa: cada time usa uma ferramenta diferente, os dados ficam espalhados […]
Google Tag Manager: o que é, como funciona e como usar

Google Tag Manager: o que é, como funciona e como usar

O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta gratuita do Google que centraliza a instalação e o gerenciamento de tags, os códigos de rastreamento de plataformas como GA4, Google Ads e Meta. Quando esses códigos ficam espalhados pelo HTML, cada ajuste depende de uma alteração técnica, e ninguém sabe ao certo o que está ativo. […]
Canais de Marketing Digital: o que são, tipos e como escolher

Canais de Marketing Digital: o que são, tipos e como escolher

Canais de marketing digital são os meios online pelos quais uma marca encontra o público, conversa com ele e gera negócios. A escolha desses canais pesa no orçamento e no resultado. Cada real investido precisa de um papel claro na jornada de compra. Neste guia, vamos organizar o tema do jeito que ele funciona na […]
Tráfego de IA: Como Medir as Visitas que Chegam do ChatGPT, Gemini e Perplexity

Tráfego de IA: Como Medir as Visitas que Chegam do ChatGPT, Gemini e Perplexity

 Tráfego de IA é o conjunto de visitas que chegam ao site por links citados em assistentes como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot e Claude. O GA4 já separa parte dessas visitas em um canal próprio, mas outra parte continua escondida em “Referência” ou em “Direto”. Na prática, vocês investem para aparecer nas IAs, mas nem […]
AEO: o que é, diferença para SEO e GEO e como ser citado

AEO: o que é, diferença para SEO e GEO e como ser citado

AEO (Answer Engine Optimization) é a otimização de conteúdo para que mecanismos de resposta, como o AI Overviews do Google, o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity, usem a sua página como fonte da resposta entregue ao usuário. O termo voltou ao vocabulário do marketing digital no mesmo ritmo em que os resumos gerados por […]
SEO programático: o que é, quando usar e como criar páginas em escala com qualidade

SEO programático: o que é, quando usar e como criar páginas em escala com qualidade

SEO programático é a criação de páginas otimizadas em escala a partir de um template e de uma base de dados estruturada. Toda empresa que atende muitos segmentos, cidades ou produtos esbarra no mesmo limite quando começa a estudar esse modelo: as buscas chegam às centenas, e a equipe de conteúdo não acompanha. “CRM para […]
Marketing Mix Modeling (MMM): o que é, como funciona e como implementar

Marketing Mix Modeling (MMM): o que é, como funciona e como implementar

Marketing mix modeling (MMM) é um método de mensuração que estima quanto cada canal de marketing contribui para as vendas. O tema entrou na pauta dos times de marketing por um motivo prático: ficou mais difícil comprovar essa contribuição. Navegadores como Safari e Firefox já bloqueiam cookies de terceiros por padrão, e as regras de […]
Métricas de RevOps: as 12 principais, como calcular e montar o dashboard

Métricas de RevOps: as 12 principais, como calcular e montar o dashboard

Métricas de RevOps são os indicadores que medem a geração, a conversão e a retenção de receita de forma integrada entre marketing, vendas e customer success. Elas viraram pauta de diretoria em empresas B2B que precisam explicar, com antecedência, de onde virá a receita do próximo trimestre. A cobrança costuma chegar em forma de perguntas […]
Modelagem do Mix de Mídia vs Mix de Marketing: diferenças e quando usar

Modelagem do Mix de Mídia vs Mix de Marketing: diferenças e quando usar

Modelagem do mix de mídia e modelagem do mix de marketing são técnicas estatísticas que estimam quanto as ações de uma empresa contribuem para as vendas. As duas aparecem lado a lado em propostas, relatórios e reuniões de planejamento, quase sempre com a mesma sigla: MMM. A semelhança no nome esconde uma diferença de escopo […]
Ticket médio: como calcular, analisar e aumentar o valor dos contratos

Ticket médio: como calcular, analisar e aumentar o valor dos contratos

Ticket médio é o valor médio que cada venda gera em um período. Ele costuma ser um dos primeiros números que a diretoria pede quando a receita cresce num ritmo menor do que o volume de vendas. Afinal, vender mais contratos de valor menor pode ser crescimento ou pode ser sinal de que a oferta […]
Modelos de atribuição: tipos, exemplos e como escolher o certo

Modelos de atribuição: tipos, exemplos e como escolher o certo

Modelos de atribuição são regras que distribuem o crédito de uma venda entre os canais que participaram dela, e é deles que depende uma das conversas mais tensas entre marketing e diretoria: qual canal merece o próximo real do orçamento. A resposta raramente é simples. Em vendas complexas, a decisão passa por vários pontos de […]
Métricas Financeiras em Marketing: Quais Acompanhar e Como Calcular

Métricas Financeiras em Marketing: Quais Acompanhar e Como Calcular

Métricas financeiras em marketing são os indicadores que traduzem as ações de marketing em impacto sobre receita, custo e lucro da empresa. Falar delas ficou inevitável para qualquer área que precisa defender orçamento diante da diretoria. A pesquisa Tendências de Marketing para 2026, realizada pela VCRP em parceria com a Opinion Box, trouxe um dado […]
Como Mensurar Resultados de Campanhas Digitais: Guia Completo de Métricas e Atribuição

Como Mensurar Resultados de Campanhas Digitais: Guia Completo de Métricas e Atribuição

Como mensurar resultados de campanhas digitais é a pergunta que mais aparece na mesa de quem lidera marketing e vendas hoje. E o problema raramente é falta de ferramenta. Segundo o Panorama de Dados 2025, da HubSpot, 87% das empresas ouvidas dizem ter sistemas majoritária ou totalmente integrados, mas 63,5% já enfrentaram atrasos ou erros […]
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