Planejamento estratégico

Para dar suporte à organizadora, o primeiro passo foi a criação de um planejamento estratégico levando em conta as diferentes corridas previstas para 2022: até então, eram nove programadas.

Foi preciso realizar um mapeamento de metas completo e traçar uma estratégia robusta de relacionamento com base de leads e automação de marketing.

Divulgação de eventos

A partir disso, começamos a divulgar todos os eventos por e-mails marketing e por meio de Landing Pages de NPS (Net Promoter Score) para entender o nível de satisfação dos clientes com os eventos realizados.

Criação de segmentação

Além disso, para ter efetividade nos resultados, foi preciso criar segmentações bastante específicas, levando em conta características, como distâncias percorridas, sexo e estado por evento.

Até julho, já tínhamos quase 300 segmentações. Para melhor identificação dos leads, tagueamos algumas informações utilizando 5 fluxos de automação, sempre pensando em atingir os públicos certos em cada ação. E deu certo! Entre janeiro de 2021 e julho de 2022 realizamos mais de 750 disparos, que geraram mais de 12 milhões de e-mails.

Plano de mídia

É claro que as ações envolvendo redes sociais e campanhas também precisavam estar de acordo com as necessidades dos eventos e com seus públicos bastante diferentes. Por isso, cada um deles teve um plano de mídia específico, pensado para alcançar as metas anteriormente traçadas.

O acompanhamento das campanhas também foi essencial para que otimizações fossem feitas sempre que necessário e o investimento trouxessem resultados cada vez melhores, ajudando a empresa a seguir em recuperação. E a Layer Up conseguiu!