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Confira como a Layer Up ajudou a Michelin a alcançar mais de 500 mil pessoas e gerar mais de 400 mil em engajamento, com estratégia de influenciador de nicho.

Melhor vida em movimento

A Michelin tem uma história de mais de 130 anos e é líder mundial de fabricação e comercialização de pneus, serviços e experiências.

Muito além da mobilidade urbana, os pneus MICHELIN estão presentes em ônibus, caminhões, tratores, aviões e, até mesmo, em veículos espaciais da NASA!

A marca tem como propósito oferecer às pessoas a melhor maneira de ir mais longe e, por isso, investe em tecnologias inovadoras e se compromete com a construção de um futuro sustentável.

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Motorsport, um acelerador de inovação

O motorsport é uma das principais alavancas da Michelin para gerar inovação a partir da experiência conquistada nas pistas de corrida.

Nessas competições, a performance dos pneus é colocada à prova e, a partir disso, a marca investe cada vez mais em soluções superiores e sustentáveis.

Imagem pilotos
Imagem pilotos

Os pneus projetados para vencer

Por falar em pistas, nos últimos 50 anos, a Michelin é a fabricante de pneus com mais vitórias nos principais campeonatos sancionados pela FIA (Fédération Internationale Automobile) e FIM (Fédération Internationale de Motocyclisme).

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O desafio
das 6
horas de
São Paulo

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Com um histórico sólido e de sucesso nas pistas, o desafio da Layer Up era encontrar uma forma de conectar o consumidor com este storytelling da marca.

Apesar de sempre presente nas principais competições, a Michelin não contava com uma cobertura estratégica que transmitisse os valores e premissas de marca, engajando o público de forma próxima.

O palco do desafio era as 6 horas de São Paulo, etapa brasileira do WEC no qual a Michelin estava presente como fornecedora oficial de pneus.

Imagem piloto michelin

O WEC (World Endurance Championship) é um dos campeonatos de corridas de resistência mais famosos do mundo, contando com etapas em diversos países, circuitos e modalidades, incluindo a grande corrida de Le Mans, na França!

O MELHOR NA PISTA, O MELHOR NA RUA!

Passar por uma corrida do WEC é um atestado de qualidade, uma comprovação de inovação e resistência e a disposição de ir além e fugir do ordinário.

A Michelin nas 6 horas de São Paulo é a assinatura de que o produto além de ser premium, de alta qualidade, também gera resultados reais.

A corrida dos dados

Aproveitando toda a expertise data driven, a Layer Up, então, foi buscar um influenciador que estivesse em consonância com a marca e que pudesse transmitir pilares importantes sobre a Michelin e o produto, alcançando o público de uma forma diferente do que já havia sido feito até o momento.

Segurança

Performance

Tecnologia

Inovação

Qualidade

O processo para a seleção dos influenciadores contou com um grande cruzamento de dados, sendo
eles do ambiente quantitativo e qualitativo.

Analisamos pontos importantes como

Quem é o público que segue o perfil;

Como é o engajamento desse público em relação às publicações
dentro do universo automobilístico;

Como é o lifestyle do influenciador;

Como seus seguidores o enxergam;

Como o conteúdo dele é produzido.

Com todo o apoio da Layer Up, o influenciador contou com scripts estratégicos, alinhamentos e gestão de conteúdo para produzir um storytelling envolvente para o público.

Gustavo contou a história da Michelin em
competições de endurance

e reforçou como a tecnologia e inovação usadas nas pistas faz diferença no dia a dia de quem usa o pneu MICHELIN, também trazendo um discurso premium, em conjunto com outros parceiros, como a Porsche e o jornalista Rodolpho Santos.

Número 1 no pódio e nos resultados
Boneco Michelin
Número 1 no pódio e nos resultadosNúmero 1 no pódio e nos resultadosNúmero 1 no pódio e nos resultados

*Acima da média do benchmarking do segmento

Nosso objetivo principal é gerar bons resultados

//caSeS

Como agência digital, levamos inovação, lucratividade e posicionamento para empresas de diversos segmentos todos os dias. Desenvolver cases de sucesso faz parte da nossa cultura.

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Estratégias Multicanais

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