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Descubra como a Layer Up ajudou a BFGoodrich a atingir mais de 20 milhões de alcance na cobertura do Sertões 2024

A paixão encontra o
DESEMPENHO

A BFGoodrich não é apenas uma marca de pneus, é um símbolo de paixão por aventura, superação de desafios e busca por novas experiências. Com uma história rica e uma reputação sólida no desempenho off-road, a empresa se conecta profundamente com aqueles que valorizam a liberdade, a natureza e a vida ao ar livre.

Apesar de sua alta relevância e solidez no mercado norte-americano, a BFGoodrich possui uma presença recente no Brasil com um baixo histórico de ações que fortalecem a conexão emocional com o público brasileiro.

Com uma campanha de marca global a caminho e o patrocínio no evento Sertões 2024, a marca precisava de ajuda para amarrar esses dois assets e criar uma história coesa para alcançar e engajar o público no Brasil.

Nenhum desafio é
GRANDE DEMAIS

Para contar essa história de forma envolvente, desenvolvemos uma narrativa centrada em três pilares principais que pudesse transitar por todas as fases da campanha, criando uma comunicação consistente a longo prazo.

Herança da marca

Conexão emocional com o público-alvo

RTBs (reasons to believe) dos produtos

Logo título primeira fase

Amarramos a mensagem da campanha global em um mote que faz referência ao legado da marca, comunica a tecnologia, qualidade e resistência dos produtos e se conecta emocionalmente com o espírito aventureiro que a BFGoodrich compartilha com seu público.

Img Nenhum desafio é tão grande
card Nenhum desafio é tão grande
card Nenhum desafio é tão grande
card Nenhum desafio é tão grande
card Nenhum desafio é tão grande
Logo título primeira fase

O maior rally das Américas aconteceu de 23 a 31 de agosto e desafiou os pilotos e aventureiros a atravessarem o coração do Brasil, passando por três estados (Minas Gerais, Goiás e Bahia) e o Distrito Federal, em um percurso de mais de 3.500 km.

Como patrocinadora do evento, o desafio da BFGoodrich no Sertões era se conectar com o público proporcionando experiências imersivas e demonstrando a robustez e desempenho dos pneus.

BFGoodrich no
SERTÕES 2024

img Sertões BRB

A narrativa, então, saiu de um tom inspiracional para uma linguagem prática, no qual os pneus são colocados à prova. Mas uma cobertura simples não era o suficiente...

Prepara-se para uma
BAITA AVENTURA

A Layer Up buscou por um influenciador que estivesse em sintonia com os atributos da BFGoodrich para contar essa história com autenticidade e se conectar genuinamente com o público.

Fernando Fernandes: apresentador, atleta paralímpico brasileiro e desbravador dos esportes adaptados.

Histórias,
NOSSAS HISTÓRIAS...

Fernando Fernandes

Com o Fernando Fernandes e uma cobertura real time no perfil da BFGoodrich, o público acompanhou uma história de aventura e adrenalina que só o Sertões oferece, destacando de forma orgânica a performance dos pneus que aguentam qualquer tipo de terreno.

Sucesso na cobertura
SERTÕES 2024

img lateral sucesso na cobertura sertões 2024

Produção de conteúdo alinhada à narrativa da marca

Comunicação pré, durante e pós-evento

Cobertura real time no perfil da BFGoodrich

Cobertura exclusiva no perfil do Fernando Fernandes

Staff dedicado no evento

Gestão do influenciador

Landing Pages especiais

Newsletters estratégicas

Levantamos muita poeira
E MUITOS RESULTADOS!

img lateral sucesso na cobertura sertões 2024

+ de 20 milhões em alcance total

img lateral sucesso na cobertura sertões 2024

149 stories de cobertura no perfil da BFGoodrich em 6 dias de evento

img lateral sucesso na cobertura sertões 2024

+ de 11 mil interações

img lateral sucesso na cobertura sertões 2024

Taxa de engajamento dos stories acima da média 1,11% acima do benchmark

img lateral sucesso na cobertura sertões 2024

65,63% das interações apresentaram sentimento positivo

Nosso objetivo principal é gerar bons resultados

//caSeS

Como agência digital, levamos inovação, lucratividade e posicionamento para empresas de diversos segmentos todos os dias. Desenvolver cases de sucesso faz parte da nossa cultura.

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Grupo Boticário

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Faculdade Santa Casa

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SM Educação

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Simples Dental

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Estratégias Multicanais

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UDP Bilingual Program

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Grupo Playcenter

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Aguativa Resort

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SM EDUCAÇÃO

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