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Há mais de 30 anos, a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza foi criada por Miguel Krigsner, fundador de O Boticário, com uma missão: colocar a biodiversidade como prioridade em negócios e políticas públicas. Ao longo dessas três décadas, a Fundação conquistou reconhecimento e se tornou referência na preservação ambiental. No entanto, mesmo com uma história sólida e uma causa inspiradora, a Fundação enfrentava um grande desafio — se conectar com as novas gerações, especialmente a Geração Z.
Embora a causa ambiental seja universalmente importante, encontrar o tom certo para falar com os jovens sempre foi um desafio. Eles estão em constante transformação, com hábitos, interesses e prioridades que mudam rapidamente. A Fundação precisava de uma comunicação que fosse além de informar, que pudesse tocar, inspirar e trazer a natureza para o cotidiano dessa nova geração.
Foi nesse ponto que a Fundação encontrou a Layer Up. Com a necessidade de inovar e de pensar fora da caixa, a Fundação nos procurou para redefinir sua comunicação e criar uma nova narrativa que envolvesse os jovens. Nossa missão era clara: transformar a voz da Fundação em uma linguagem que ecoasse na Geração Z.
Aumentar a sua visibilidade de marca
Ampliar sua mensagem e despertar mais interesse sobre a causa ambiental
Agregar valor aos projetos e iniciativas
Estreitar e nutrir relações
Para criar uma conexão genuína, sabíamos que não bastava apenas falar sobre o meio ambiente; precisávamos entrar de cabeça no universo de todos os públicos da Fundação, mas, principalmente, da Geração Z. O primeiro passo foi um trabalho minucioso de pesquisa e entendimento. Mapeamos a fundo as vivências, preferências de consumo, dores e paixões desse público. Nos aprofundamos em entender como eles se expressam, que valores defendem, quais tendências os movem e, principalmente, como se conectam ao mundo ao seu redor.
Compreender a Geração Z é enxergar além do que se vê nas redes. É entender seus hábitos, o que consomem, como se comunicam e o que os inspira a agir. Essa geração é guiada por experiências autênticas e valores reais, e foi exatamente isso que tivemos em vista traduzir na estratégia: uma linguagem que falasse com eles, não para eles. Após essa imersão, estruturamos um plano editorial completo, adaptando a comunicação da Fundação para ser assertiva e inspiradora em redes sociais. Redefinimos a forma de comunicar e, principalmente, de engajar, criando um conteúdo que não só informasse, mas conectasse. A identidade visual da marca também foi repensada para ser mais atual, ousada e envolvente, refletindo a energia da Geração Z e de todos os públicos da Fundação.
Com a estratégia desenhada, era hora de ação. Sabíamos que, para falar com a Geração Z de forma genuína, precisávamos ir além do comum. Foi nesse momento que trouxemos os influenciadores para o jogo. Mesmo com pouco histórico nesse cenário, identificamos influenciadores estratégicos que ressoavam com a causa e apresentamos colaborações para amplificar a mensagem da Fundação.
Além disso, conectamos a Fundação com outras marcas do Grupo Boticário, expandindo o alcance da mensagem e fortalecendo o posicionamento, não apenas para o público jovem, mas para todos os segmentos. Essa abordagem foi essencial para sair da bolha e ampliar a relevância da Fundação no digital.
Crescimento de 70% na base de seguidores da Geração Z
Alcance de mais de 18.3 milhões no Instagram
+ de 37.8K novos seguidores no TikTok
E o marco de 100 mil seguidores no Instagram
Logo no início da parceria, já havia uma campanha importante mapeada: o Dia da Água. O briefing da Fundação era claro — fugir do óbvio. Enquanto muitos falam de desperdício nesse dia, a proposta era ir além. Não queríamos apenas falar sobre a água; queríamos despertar um novo olhar sobre o oceano e sua importância em todos os aspectos da vida. E foi exatamente isso que fizemos.
Para isso, unimos o desejo da Fundação de sair do senso comum com uma análise detalhada de tendências e comportamentos. Percebemos que o público estava buscando mais do que informações — eles queriam experiências
Nossa missão era criar uma campanha de guerrilha imersiva, que não apenas chamasse a atenção para a causa ambiental, mas também promovesse engajamento ativo com a ação. O resultado foi uma experiência interativa e surpreendente, cheia de aprendizado, com uma identidade visual impactante.
Elaboramos uma estratégia completa, que incluiu desde a ativação nas ruas até ações de endomarketing e colaborações com outras marcas para ampliar o alcance. Cada detalhe foi planejado para gerar impacto — pré, durante e pós-campanha. Tivemos uma forte presença online, mas também no offline e engajamos também os colaboradores da Fundação, fazendo com que a campanha tivesse vida além das redes sociais.
Em apenas dois dias de ativação, conseguimos impactar mais de 1.500 participantes presencialmente e mais de 5 milhões de pessoas ao todo. Foram mais de 17 mil colaboradores envolvidos e, nas redes sociais, o resultado foi expressivo: mais de 540 mil interações.
Falando em campanha, dessa vez focada 100% em redes sociais. Criamos uma estratégia robusta, centrada em um calendário desenvolvido exclusivamente para esse projeto, com uma narrativa contínua que conectava as pessoas ao meio ambiente de forma objetiva e inspiradora.
O briefing inicial era simples: pensar em conteúdos para a Semana do Meio Ambiente. Mas fomos além. Ao invés de limitar a ação a apenas uma semana, propusemos uma jornada que percorresse todo o mês. Cada semana, trouxemos diferentes elementos da natureza — desde florestas e oceano até a biodiversidade do dia a dia. A ideia era ir além de informar; queríamos envolver o público, trazendo informações práticas e sugestões de ações para proteger e conservar esses recursos, sempre conectando esses temas ao cotidiano de cada pessoa.
Aumento de 223% em alcance Crescimento de 152% em curtidas +129% em interações e uma taxa de engajamento 68% acima da ideal
Esporte e natureza têm tudo a ver! Para essa campanha, nosso briefing aproveitou o momento das Olimpíadas e Paraolimpíadas para reforçar ao público como o meio ambiente está presente e influencia todos os aspectos do dia a dia, inclusive no universo esportivo. A proposta era clara: destacar a conexão entre esporte e natureza, enquanto incentivávamos a diversidade, a representatividade de pessoas com deficiência, e a melhora na qualidade de vida por meio de exercícios, especialmente aqueles em contato com o ambiente natural
A partir dessas premissas, montamos uma estratégia que refletisse todos esses pontos. Criamos um calendário dinâmico que inspirasse nossa audiência a adotar atitudes positivas para a saúde e o meio ambiente. Com foco em impulsionar a campanha, trouxemos influenciadores para ampliar o alcance nas redes sociais e, para dar ainda mais movimento à iniciativa, preparamos press kits com itens para a prática de atividades físicas — tudo para que os influenciadores não apenas falassem sobre a campanha, mas também a vivenciassem, inspirando seus seguidores com ações reais.
Além disso, queríamos que essa campanha fosse completa e autêntica. Por isso, escolhemos um influenciador para-atleta para trazer sua perspectiva sobre como o esporte está profundamente conectado à conservação ambiental, além de reforçar a mensagem de diversidade e inclusão.
A parceria entre a Fundação Grupo Boticário e a Layer Up já está sendo marcada pela inovação, coragem de experimentar e, principalmente, pela vontade de criar um impacto positivo e duradouro. Por meio de uma abordagem estratégica e colaborativa, com influenciadores, conteúdos autênticos e campanhas pensadas para inspirar, não só alcançamos números expressivos, mas, mais importante ainda, conseguimos engajar o público em uma causa que vai muito além das redes sociais: o cuidado com o meio ambiente.
E essa é apenas o começo. A Fundação Grupo Boticário continua comprometida em fazer do mundo um lugar melhor para as próximas gerações, e nós, da Layer Up, seguimos ao lado dessa causa, prontos para inovar e inspirar ainda mais pessoas a fazer parte desse movimento.
Como agência digital, levamos inovação, lucratividade e posicionamento para empresas de diversos segmentos todos os dias. Desenvolver cases de sucesso faz parte da nossa cultura.
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